公关策划背景材料概要.ppt

公关策划背景材料 娃哈哈公司旗下很多品牌中，格瓦斯作为一种发酵饮料，由俄罗斯传入中国，它有啤酒的味道，麦芽的香醇，给人留下了深刻的印象，它是一款健康饮料、时尚饮料。 校园市场一直是娃哈哈的重要市场，特别是高校大学生群体，他们热爱生活，追求时尚，是企业重要的目标群体。请据此帮助娃哈哈公司撰写一份这对芜湖高校大学生群体的校园公关策划案。 梦园宾馆开业庆典公关策划方案 （草案）目 录活动背景…………………………………………3活动主题…………………………………………3活动目标…………………………………………3活动方案…………………………………………4经费预算…………………………………………9效果预测…………………………………………9 一、活动背景  梦园集团为餐饮服务类企业，梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。 作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。 梦园宾馆开业庆典公关策划方案 （草案）目 录活动背景…………………………………………3活动主题…………………………………………3活动目标…………………………………………3活动方案…………………………………………4经费预算…………………………………………9效果预测…………………………………………9 * * 公共关系策划书 格式 封面 序文 目录 正文 附件 公共关系策划书——封面 “上海市第一百货公司第15届香水文化节策划书” 题目： 清楚 具体 完整 策划单位或个人名称 完 成 日 期 编 号 公共关系策划书——正文 背景 主题 宗旨目标 程序 传播沟通方案 经费 效果预测 公共关系策划书——附件 日程推进表 职责分配表 经费开支明细预算表 所需物品一览表 场地使用安排表 其他相关资料 案例：梦圆宾馆开业庆典公关策划书 案例：梦圆宾馆开业庆典公关策划书 二、活动主题  给您回家的感觉——梦园宾馆  三、活动目标  通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。 案例：梦圆宾馆开业庆典公关策划书 案例：梦圆宾馆开业庆典公关策划书 四、活动方案 （一）前期，指示牌宣传 （二）开业公关活动策划方案 （三）开业后系列公关活动一：梦园宾馆请您定菜价！ （四）开业后系列公关活动二：梦园宾馆请您评大厨！ （五）开业后系列公关活动三：梦园宾馆请您评服务！ （六）开业后系列公关活动四：指定“绿色菜地”活动！ （一）前期，指示牌宣传：  1、设置地点：以梦园宾馆为中心2KM范围内的主要道路上 2、设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的 位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车候车亭广告位） 3、数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 4、大小高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 5、设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 6、时间要求：于开张前10天设好 7、目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度 案例：梦圆宾馆开业庆典公关策划书 （二）开业公关活动策划方案 　? 1、主题：梦园宾馆为您过生日！ 　? 2、活动时间：开业当天。 　? 3、活动地点：梦园宾馆。 　 ?4、活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民 每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间 聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。 　?5、活动细则、注意事项： 　 1）刊登活动广告： 　　 A、时间：开业前10天 B、媒介：《四平日报》、《新文化报》 C、版面：1/4版 案例：梦圆宾馆开业庆典公关策划书 案例：梦圆宾馆开业庆典公关策划书 D、文案内容： 标题：梦园宾馆为您过生日！ 正文第一段：梦园宾馆介绍 正文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于X年X月X日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办“梦园宾馆为您过生日”活动，免费赠送30个包间消费 报名条件：当天过生日，在四平有固定居所的，均可报名 报名日期：即日起至X月X日止，每天上午8点-下午6点 名额限制：限30名，先到先得，额满即止 报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处? 报名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。 其余说明