第7.8节第三章中国动漫产业突围.ppt

一.惊醒 当发现动漫产业在邻国日韩及欧美一些国家已经成为支柱产业后，中国动漫产业开始惊醒，并试图突围。 曾经的辉煌给惊醒后、试图突围的中国动漫产业带来的不是力量，而是迷惘，一种被人赶超的不解，还有掩饰不住的紧张和恐慌。 中国原来的动画事业的辉煌，由于经济体制等多种原因，并不是产业的辉煌，也没有成熟的产业链条。所以，在新的历史时期，发展动漫产业之于中国政府、中国动漫企业仍然是一个崭新的命题。 二.中国动漫发展必然要走的“三个阶段” 第一个阶段 （1990年代前期至2000年） 苍蝇趴在玻璃上 前途一片光明 但没有出路…… 二.中国动漫发展必然要走的“三个阶段” 二.中国动漫发展必然要走的“三个阶段” 第三阶段 （2010年以后 ） 大浪淘沙 品牌树立 效益凸显 三、中国动漫突围路径 动漫企业 优化资源配置 （1）寻求产业发展突破口 （2）优化育人机制：A．培养动漫创作人才 B．培养动漫市场人才 （3）细分目标市场：儿童、 青少年、成人市场等。 （4）依托产业集群提升核心竞争力。 企业要找准自身的优势，实现专业化、协作化发展，共同寻求更大范围的合作。 （5）拓宽融资渠道：A．发展风险投资 B．上市筹集资金 行业协会 提供服务 （1）协助当地政府、动漫企业共同制定动漫产业集群的远景和发展规划。 （2）广泛建立各功能的协作网、信息网及服务网络系统。 政府 创造良好的环境 （1）加快体制改革。放宽市场准入限制，鼓励和支持民营等多种经济成分的动漫企业的发展。  （2）完善运行机制 A．实行制作与播出分离制度 B．制订公正合理的动画片播出价格 C．构建动画片播映体系 D．保护知识产权，严厉打击盗版 （3）减免税费 （4）安排专项项目扶持资金 （5）推行“走出去”战略,鼓励企业以具有中国特色、中国风格的动漫产品参与国际市场竞争，占据国际市场的一席之地。 文化环境 动漫文化认同 中国要发展自己的动漫，并开拓国外的市场，必须是动漫文化的一种彻底的认同与运动，才可能至少在中国自己的本土站稳。要将文化当作产业去经营，那么首先要解决文化自己本身的问题。 第三章 中国动漫产业突围 第二个阶段 （2000年至2010） 政府热情 媒体热烈 企业浮躁 市场冷淡 * *