广告学第九章_广告媒体教材教学课件.pptVIP

第九章 广告传播的通道： 广告媒体 什么是广告媒体 广告媒体是刊登广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 简言之凡是能承载广告信息的都可以叫做广告媒体。 现代广告中的媒体运用 从简单的媒体购买到计划投资 营销、广告与媒体 整合营销传播中媒体的运用 杂志广告媒体的特点 杂志广告媒体的优点 针对性强；有效期长；广告对象理解度高；印刷精美 杂志广告媒体的局限性 灵活性小；成本费用高；受众局限 杂志广告 广播广告媒体的特点 广播广告媒体的优点 传播速度快；覆盖面广；灵活性强 成本低；移动性强 广播广告媒体的局限性 广告信息易逝 形象性差 广播广告 电视广告媒体的特点 电视广告媒体的优点 形象生动，说服力强；辐射面广，渗透力强；传播迅速，时空性强；表现手法多样，艺术性强 电视广告媒体的缺点 信息时效短；信息量相对较小；广告费用高 电视广告 网络广告媒体的特点 网络广告媒体的优点 信息交换传递；形式多样；广告投放准确；动态实时；易统计 网络广告媒体的局限性 硬件要求高；上网费居高不下 广告媒体的评价指标 视听率（Rating） 毛评点（Gross Rating Points,简称GRPs） 视听众暴露度(Impressions ） 到达率（Reach） 暴露频次 （Frequency） 千人成本 有效到达率（有效暴露频次） 视听率（Rating） 接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。视听率是衡量广告信息传播范围的重要指标（电视——收视率，广播——收听率）。 1、家庭视听率 2、个人视听率 毛评点 又称“毛感点”、“总视听率”，是指各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。 毛评点＝广告发布的次数×视听率 视听众暴露度 视听众暴露率是指在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（家庭数）总和，实际是毛评点的绝对值。 视听众暴露度＝视听众总人数×毛评点 到达率 又称“接触率”、“触及率”，是指广告由某种媒体输出后，一段时间内接触到这则广告的人数占媒体传播范围内总人数的比率（实际上就是看到或听到某一广告的人数的百分比）。 接触到广告的人数 到达率＝ ——————————×100% 传播范围内的总人数 暴露频次 也称“频次”、“频率”，是指在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数。