策划用文体 第二节.ppt

第二节 专题活动策划书 新闻活动策划 重大节日庆祝与庆典活动策划 营销策划 　　 1957年6月2日，美国哥伦比亚广播公司（CBS）特邀正在美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国”的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党的头号人物利用CBS的讲坛，公开宣传共产主义，CBS必须向全国听众道歉。 ⒈在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传CBS多年来的成就。 ⒉在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。 ⒊面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。 ⒋通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。 一、专题活动的含义 　　 专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。 这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。 二、专题活动策划书写作的基本步骤 　　选定主题。主题是整个策划的灵魂。主题是对活动内容的高度概括，是策划所要达到具体目的的主要理念，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。专题活动要为广大公众接受，就必须选好主题。 确定日期。日期的选择一般较为灵活，策划人员首先要将日期确定下来，以便作具体的时间安排，并将其列入组织计划中去。最好避开重大节日。 选择地点。策划人员在选择活动地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及可行性等因素。 通知参加者。要通知具体日程安排，如设计日程计划表，明确起止日期和公众宣传日程。 费用预算。无论是举办什么活动，都要考虑成本问题。策划人员应计划如何用有限的资金支付各项费用，估计可能需要的各种支出，准备呈报上级批准。 新闻活动策划书的内容 ⒈确定活动主题，认真审视会议将宣布什么？ ⒉时间是否合适、地点是否便利、环境是否舒适？ ⒊记者可能提出哪些问题？ ⒋应邀出席者的范围与活动涉及的范围是否合适？ ⒌是否为记者提供了较完备的信息资料？ ⒍有关会务问题是否能够落实？ ⒎整个活动进程安排得是否科学、缜密？ ⒏会后工作是否准备就绪？ 教你一招 　　 为了达到更好的新闻活动效果，举办单位应尽量避开重大节日，也不要与人们普遍关注的社会重大活动相重迭。 会场布置要富有时代气息，要让记者有一种宾至如归的感觉。 主持人和发言人的言谈既要庄重，又要有幽默感，要善于调节气氛，巧妙回答问题。 正式发言时间不宜超过一小时，会后一般为记者准备工作餐。 重大节日庆祝与庆典活动 案例分析： 1998年，北京大学将举行百年校庆。北大未名生物集团策划了给母校的贺礼——发一趟校庆专列。在铁道部及下属部门的大力支持下，经过充分的准备，1998年4月30日，专列在盛大的欢送队伍的注视下顺利从深圳出发，激昂的情绪始终伴随着大家。 列车上，“北大往事”演讲最初由一个车厢推举一人参加，后来则是大家踊跃报名，抢着要说。一名校友为百年校庆作了几首歌，一上车，就教大家唱，许多车厢开始对歌。由三节硬座车厢组成的“长明教室”，使很多人回忆起学校彻夜开放的教室。大家聊天儿、唱歌，久久不肯去睡。 在长5米、宽1米的条幅上签名留念，使校友们激动欢喜，这条签名条幅将送到北大校史馆收存。列车每到一站，车上的校友就敲锣打鼓下车迎接上车的校友，“欢迎北大‘新生’”的横幅令每一个上车的校友备感亲切。已经60多岁的老校友说：“‘新生’两个字让我想起了刚入学的情景，仿佛自己又是一个无知青年，再次回到北大怀抱。” （一）重大节日庆祝与庆典活动的类型 　　⒈庆典活动。如国庆、校庆、厂庆、店庆、婚庆、开业典礼、奠基典礼等。 　　⒉纪念活动。如纪念“五四”活动、纪念党的生日活动等。 　　⒊剪彩仪式。如开业剪彩、开幕剪彩等。 　　⒋开放参观仪式。如展览（馆）开展仪式、揭幕仪式等。 　　⒌联谊活动。如单位联谊、同学聚会、同乡聚会、军民联谊等。 （二）重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤： 　⒈选定主题。 　⒉选定日期。 　⒊选择地点。 　⒋通知参加者。 　 5、费用预算。 6、活动的具体流程 思考题 2004年5月，某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡