潮流商品魅力因素及探讨摘要.pdfVIP

潮流潮流商品商品魅力因素及探討魅力因素及探討 潮流潮流商品商品魅力因素及探討魅力因素及探討 同學 林雨蓉 老師 林家旭 摘要摘要 摘要摘要 魅力是一種吸引力和影響力 。是源於個人性格與行為的表現，是人際互動中情緒的激蕩 與傳達 ，是一種具有權力、威望、令人敬佩的心理狀態，也是一個人多方面能力的綜合呈現。 再金融海嘯這股低迷之下美 、日、歐等全球主要奢侈品消費市場，至少下滑一○％以上 。全球 精品集團代 ＬＶＭＨ在全球第二大奢侈品市場日本的銷售 ，更大幅下滑一八％，迫使ＬＶ ＭＨ暫停日本銀座旗艦店的計劃 ，相反地，潮流品牌代 BAPE 卻在短短兩年內 ，開設全球 第二十七家大型分店 。國際時尚伸展台上，潮流品牌也迅速展露頭角 。 以潮流專業人士進行EGM 訪談決定出潮流商品魅力得點 ，再以一般消費者做為研究對 象，採用抽樣方式共 150 份有效問卷來進行相關統計分析 。研究分析結果顯示： （一）經營分店與潮流商品行銷策略有正向相關性 （二）品牌影響力與潮流商品行銷策略有正向相關性 （三）品牌營造與潮流商品行銷策略有正向相關性 （四）色彩運用與潮流商品設計有正向相關性 （五）時裝感與潮流商品風格有正向相關性 （六）風格特別與潮流商品時尚有正向相關性 關鍵字關鍵字 ：：潮流商品 、商品魅力、魅力評價 關鍵字關鍵字 ：： 產品價值產品價值 、品牌信任、品牌信任 、品牌情感、品牌情感 、品牌忠誠、品牌忠誠度四者關係之研究度四者關係之研究－以－以TargetTarget為為 產品價值產品價值 、、品牌信任品牌信任 、、品牌情感品牌情感 、、品牌忠誠品牌忠誠度四者關係之研究度四者關係之研究－－以以TargetTarget 為為 究品牌究品牌 究品牌究品牌 學生學生 蔡卉羚 蔡卉羚 老師 老師 林家旭 林家旭 學生學生 蔡卉羚蔡卉羚 老師老師 林家旭林家旭 摘要摘要 摘要摘要 一個產品對大眾的影響 ，就是要使消費者對產品的信任 ，有了信任基 ，就可以增加消費者對品 牌的確定性及可以增加消費者購買該產品的機會比較大 。因此，宜直接訴諸消費者對公司的信任感， 如企業價品價值的塑造(Wong and Sohal, 2002)，進而讓消費者對此品牌產生信任感 ，相對有了基 信任以增進顧客的滿意度，最後變成忠誠度。 因此本研究目的 ： 1. 探討產品價值與品牌忠誠度之相關性 。 2. 品牌信任 、品牌情感是否為產品價值影響品牌忠誠度之決定性因素 。 3. 將產品價值區分為快樂價值與功利價值對品牌信任與品牌情感的影響力是否有不同的涵意 。 4. 讓企業掌握更多品牌忠誠度之經營要素 ，為實務找出更多的經營要訣。 研究的結果 ： 假說 1：產品價值愈高 ，則消費者對品牌的信任度愈高。（不成立） 假說 2：產品價值愈高 ，則消費者對品牌的正面情感愈高。（不成立） 假說 3：消費者對品牌之信任度愈高 ，則品牌態度忠誠度愈高。（不成立） 假說 4：消費者對品牌之情感度愈高 ，則品牌態度忠誠度愈高。（不成立） 假說 5：消費者對品牌之態度忠誠度愈高 ，則購買忠誠度愈高 。（不成立） 以上研究結果顯示 ，當產品價值越高，但消費者對於品牌的信任度卻不見得也越高，而針對品牌 情感亦是如此 ，Target服飾品牌是屬於一般大眾都能夠接受的牌子，在市場上也很多相似的品牌在競 爭，當然 ，品牌是無形的，然而無形的品牌必須藉由實體的產品來傳達利益與意