[工作总结]品牌公正读后感.doc

《品牌公正》读书笔记 人文学院 社会工作专业 陈芮 顾名思义，《品牌公正》一书围绕有关于品牌的问题展开，从多方面的角度解释并剖析了品牌的含义及作用。 本书将品牌作为一种无形资产，首先介绍了何为品牌，其价值和作用何在。正如书中所讲，同样的两瓶可乐，在有无品牌面前，其市场价格相去甚远。而之所以造成此种现象，就是品牌的无形价值在作祟。人们在购买商品的过程中，习惯性的将大牌子的商品与高质量，清洁，售后服务好等方面联系在一起，于是就有了品牌效应。 一个好的品牌，一个在地区甚至国际上享有声誉的品牌，他自身的名字就是一个符号，标志着信誉和品质，而本书的第二章就讲述了一个好的国际品牌，究竟能为一个国家带来什么。 我在阅读本书时，着重阅读了第二章的内容。从十九或二十世纪，人们就开始意识到好的名声比财富更重要。这个观念直到今天被越来越多的成功企业推崇，如同书中所讲，人们在购买商品时，习惯于向自己信任的商家购买。但是当商品的买卖活动不再局限在熟人的范围以内时，想要让第一次购买的人认为自己所出售的商品是高品质的，想要让买者信任自己的时候，就需要加大宣传的力度。而当宣传有一定成效，使该品牌成为可信度的代名词后，该品牌就拥有了声誉。而声誉的价值就在于传播了信任。由此，该品牌就拥有了初步的客户群体。 在这个建立声誉的过程中，可以看到，这个宣传品牌，传播信任的过程，就是我们所熟悉的广告推广，也就是说，在我理解，广告所传播的，除了这个品牌的商品的性能以及作用外，更多的是要让客户了解这个品牌的品质和声誉，对该品牌的商品产生信任。 但是在这个社会飞速发展，商品更新速度极快的时代，想让一个商品购买者仅凭一个短短的广告（无论是媒体广告还是平面广告），就相信该品牌商品的品质及性能，相信这个品牌商品有相比于同类产品更突出的优势，这是极为困难的，我相信这也就是现在的广告追求创新，用尽各种方式抢人眼球夺人耳目的理由之一。但是创新的效果是大家有目共睹的，有些品牌的创新效果极好，而多数品牌的创新也只能被归于失败的行列之中，除了落入俗套之外，更多的则是创意过头而导致不被大众所接受。但是，即使是广告创新成功的品牌，我想，其作用也无非是给大家留下更为深刻的印象，而并不会成为顾客选择该产品的直接原因之一。 所以我认为，一个品牌若想建立良好的信誉，拥有广大的客户群体，绝不仅仅是靠广告创意如此简单的方式。一个品牌的良好传播模式中，最重要，最容易取得潜在客户群信任，但也最难控制的一步，就是已使用客户群对该品牌的评价。所以我认为，在品牌传播过程中，可以着重的宣传客户群对该品牌产品的正面评价。可以看到，现在中国市场上，已经有许多品牌的广告选择了这样的方式，但是大部分反而给人一种做作，虚假的感觉，并没有达到取得潜在客户群青睐和信任的最终目标。 回归本书，这一章的标题为“品牌能为国家做什么”，因此，在本章的内容中，还有一部分讲述了关于品牌与国家经济的关系，并列举了一些实例加以说明。我认为，对于一个国家来说，一个在国际上享有盛名的品牌，可以成为该国经济发展中不可取代的力量。例如美国的耐克品牌，绝对可以称作是在全世界都享有很高信誉度的大品牌，这也为美国的经济提供了源源不断的力量。 一个好的品牌，可是提升这个国家在国际经济关系上的地位；反之，如果一个品牌在国际上的名声扫地，那么相应的，这个品牌所属国家的其他所有商品，都将受到不可阻碍的冲击和影响。 但是，想要在国际上建立一个公认的可信的品牌却又并非一朝一夕之功，而且，在对一个品牌进行国际宣传的时候，除了要考虑以上我所说的宣传重点内容外，更为重要的一个环节，就是对于不同地区，宣传方式和产品本土化的问题。由于不同地区的文化传统不同，信仰不同，风俗习惯不同，就要求在宣传过程中，采取当地人民可以接受的方式和创意点，以此达到宣传效果作用的最大化。 总而言之，作为一个国际品牌，可以带给其所属国家极大的经济利益，甚至带动该国家的发展，影响该国家在世界中的地位。而在整个国际经济的品牌大战中，以上所提到关于广告和传播的观点，则或多或少的起到了不可替代的影响。