磁疗功能老年鞋产品策划方案-应用文.doc

磁疗功能老年鞋产品策划方案 策划人：方梦雨 目录 1、 行业背景分析 4 1.1 未来发展趋势 4 1.2 企业和竞争对手的竞争状况分析 4 2、 企业背景分析 5 3、 市场环境分析 5 3.1 市场现有产品状况 5 3.1.1 品种 5 4、 消费者分析 5 5、 细分市场 7 6、 目标市场确定 7 7、 市场定位 8 8、 产品概念 8 8.1 产品特征 8 9、 产品方案 10 9.1 产品的卖点和诉求点分析 10 9.1.1 卖点 10 9.1.2 诉求点分析 10 9.2 广告形式： 10 10、 结束语 10 前言 人们的生活节奏越来越快，后喻文化的不断兴起，使他们对眼前的生活和人生的意义感到迷惘，尤其是各种感官的衰退使他们不再像以前那样身强力壮、精力充沛，无论是体力还是智力方面都明显感觉到不如从前，视觉的衰退使人们的活动范围明显减少，听觉的衰退使他们在许多场合受到冷落和歧视，以往有什么疾病，很快就会痊愈，继而重新回到工作岗位，但一旦进入老年，则一生病就容易成为大病、不易治愈，长期卧床又会成为子女的负担，所以，老年人总是不由自主地萌生一种被社会遗弃的失落感。磁疗功能老年鞋的宗旨在于本发明涉及一种鞋，尤其是涉及一种具有医疗功能的鞋，特别是涉及利用磁体的功能作用于足部的磁疗鞋。在每双鞋面、鞋帮、及鞋底部位的，对应于人体足部的足三阴经、足三阳经，这6大经络中的64个穴位，及经外奇穴中的26个穴位的对应点处，分别设置安装了90枚永磁磁片，使足部的这90个穴位中的每一个穴位的功能与主治，都得到了充分的发挥。从根本上，增强、改善、提高人体的整体机能和身体素质。因而，对某些慢性疾病能起到治疗的预防作用。 策划指导思想以功能性，健康性，保健性为产品特性，确定目标客户，避开类似产品千篇一律的宣传，真正以健康保健治疗的特色功能渗透进目标客户的生活。 本策划方案执行后预计达到： 在功能性鞋子市场中特点清晰，容易区别于其他产品 产品销售量提升80%，销量达到20万双，利润提升50%。 产品品牌力得以提升，在功能鞋市场中居于前三。 行业背景分析 未来发展趋势 国家人口规划书中数据显示，2011年，中国60岁以上的人口已达到1.78亿，而且每年以0.54个百分点递增，未来20年，我国人口老龄化将日益加重，到2030年全国老年人口规模又将会翻一番。假如每年每位老人更换两双鞋，这也必将是个不小的数字，所以，拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。? 传统的观念往往认为老年人是社会的边缘人，与发达国家相比，我国老年商品的开发、生产长期被忽视，可是不容忽视的是，中国进入高龄化社会，庞大的老年人群体已经形成了一个巨大的老年消费市场。老年人对鞋的需求在逐渐发生变化，即由传统的满足护足防寒的基本功能需求向追求品位、讲究环保和健康的新趋势发展。在购买能力方面，老年人前半生的积蓄成为巨大的财富来源，再加上退休金和子女的供给，商业保险回报和各种投资收益，由于没有额外开支，用于购买生活用品的闲置资金也越来越多，这就有提供了可靠的物质基础。 企业和竞争对手的竞争状况分析 1. 欧美龙公司现拥有八条先进机械设备的生产线，实现科技规范化生产管理，已发展成集研发、生产、销售为一体的生产企业，产销各类纳米抗菌功能老年鞋、环保智能老年鞋、防扁平足保健鞋、按摩功能鞋、养生保健功能鞋、测量体温及监测功能老年鞋、GPS定位及导航功能老年鞋 2. 成都强康保健岁岁康鞋业公司研制的系列健康功能鞋就是一双档次高、功能全的健康鞋，目前在市场上倍受中老年人喜爱，具有按摩功能的休闲养生鞋。 3. 多威中老年多功能孝心四超运动保健鞋，中低采用多威马拉松鞋中常用的EVA技术，此项技术是多威中老年保健鞋的一项重大突破，EVA中底使中老年人在行走中产生的压力，冲击力对足部脚踝造成的损伤降至最低。外低采用优质橡胶，防滑、耐磨。 4. MBT健康鞋，运用强大的市场占有率和品牌效应，目前在市场上倍受中老年人喜爱。 中国老年鞋行业市场容量巨大，从20世纪90年代开始，市场规模以5%的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳。 2007年，中国老年保健鞋行业实际收入12亿元，比上一年度同比增长35.79%，利润2.71亿元，同比增长11.73% 2008年，中国老年保健鞋行业实际收入10亿元；期间由于涉及创新成本增加，以及市场规模的变化，,与2007年相比，增长率略有下降。 2009年，老年保健鞋销量达15亿，比上年同期增长27.3%， 2010年，老年保健鞋销量达18亿，比上年同期增长37.3% 此外，到2011年，中国60岁以上的人口已达到1.78亿，而且每年以0.54个百分点递增，未来20年，我国人口老龄化将日益加重，到2030年全国老年人口规模又将会