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2011-2012 中国热水器市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 中国热水器市场研究年度报告 2011-2012 中国热水器市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 (一) 发展现状2 (二) 基本特点3 二、品牌结构分析3 (一) 电热水器市场品牌结构3 1、年度品牌结构3 2、季度品牌结构5 (二) 燃气热水器市场品牌结构5 1、年度品牌结构5 2、季度品牌结构7 三、产品结构分析7 (一) 产品类型结构7 (二) 产品价格结构9 1、电热水器价格结构9 2、燃气热水器价格结构9 四、主流厂商分析 10 (一) 电热水器主流厂商 10 1、品牌结构对比 10 2、产品结构对比 11 (二) 燃气热水器主流厂商 12 1、品牌结构对比 12 2、产品结构对比 13 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国热水器市场研究年度报告 摘要 2011 年中国热水器市场上，品牌集中度已经达到较高水平，电热水器市场上，海尔、 A.O.史密斯、美的位居品牌关注排行榜前三名，领先优势明显。燃气热水器市场上，万和、 万家乐处于领跑地位，二者之间竞争激烈。电热水器、燃气热水器市场上，2000 元以下价 位产品获得的关注比例均在六成以上。第一阵营的品牌领先优势明显，地位稳固。 本报告要点 〃2011 年中国电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯、美的分别位居关注排行榜前三名， 关注份额累计达78.6%。 〃万和、万家乐领跑燃气热水器市场，二者竞争激烈。 〃2011 年燃气热水器市场，A.O.史密斯关注比例上升明显，已经登上第四的位置。 一、市场概述 (一) 发展现状 〃海尔、A.O.史密斯领跑电热水器市场 2011 年中国电热水器市场品牌集中度较高，位居品牌排行榜前两位的海尔、A.O.史密 斯关注份额累计超过六成，前十大品牌的关注份额累计超过 96% ，这表明电热水器行业已 经进入品牌竞争阶段，找准定位并保持自身特色成为在竞争中取胜的关键。 〃燃气热水器市场增长迅速，品牌集中度高 随着近年来多个城市天然气管道覆盖状况明显改善，燃气热水器市场潜力得到有效释放， 市场规模在2011 年继续保持快速增长。目前中国燃气热水器市场品牌集中度较高，位居排 行榜前十名的品牌关注比例累计达到98.4%。 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国热水器市场研究年度报告 (二) 基本特点 〃速热式产品成为电热水器市场新看点 加热时间长一直是电热水器的一大软肋。但随着海尔、A.O.史密斯等厂商陆续推出速 热式产品，这一问题也逐渐得到解决，速热式产品也成为电热水器市场的新看点。此外，随 着竞争加剧和用户需求不断提高，技术因素在竞争中的作用将更大。 〃中、高端燃气热水器关注度上升 随着市场发展、产品技术水平不断提高，中国燃气热水