康师傅绿茶策划书-应用文.docVIP

时刻在你身边 康师傅绿茶策划 内容提要 市场环境分析 核心策略 营销推广 创意表现 媒介提案 广告预算 附录 内容提要 随着社会的发展，人们对健康越来越重视，茶，也成了人们追求健康的一重要部分。尤其是绿茶，绿茶具有防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等特殊效果，龙井绿茶 健康国粹在继承中国传统茶文化大量道德修养内核的同时，赋予了龙井绿茶“色、香、味”更多的青春内涵，着力渲染茶饮料“天然、健康”等时尚特质。以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性迎合消费者对大自然的追求，自然、健康、清新、纯正的味道，让人们体验如同置身于真实的大自然带给身心的愉悦感受，彻底放松身心，释放内心中的压力。康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力的品牌个性。康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。以“绿色好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。” 转身。发现面前站着一个男生，手中拿着一瓶康师傅绿茶 “还有我陪着你呢。” 两人会心一笑 画外音：时刻陪在你身边，康师傅绿茶！ 投放方式： 媒介提案 传播策略 通过对消费者的调查分析，发现康师傅绿茶主要传播途径为影视，平面两大类。同时在各大网站投放。提高康师傅绿茶的知名度。 媒介策略目标 通过平面，网络，影视三大媒介大力宣传“清新绿茶，时刻陪在你身边“这一主题。 以友情为基准，以清新为主要宗旨。以此来提高品牌的知名度。 2媒介策略目标受众 青少年群体 根据生活行为特点与媒体接触习惯采取全方位攻略 网络媒体：网络现在已经在生活中普及，尤其是青少年对网络接触较多。网络媒介能对产品起到很好的宣传活动。 户外媒体：平面广告一直是产品传播的一种比较经典的方式，大幅的户外广告能给人带来一定得视觉冲击，被动接受性极强。 影视媒体：通过调查，影视广告是消费者对康师傅绿茶认知的主要途径，一则好的影视广告能给人深刻的印象。能大幅度的提高产品的知名度。有较好的传播效果。 目标投放媒介选择： 网络：pptv,土豆网,世纪佳缘，人人网 影视：浙江卫视，安徽卫视，湖南卫视 户外广告：大型广告牌，公交站牌 媒介策略 一、传播策略 通过对消费者的调查分析，发现康师傅绿茶主要传播途径为影视，平面两大类。同时在各大网站投放。提高康师傅绿茶的知名度。 媒介策略目标 通过平面，网络，影视三大媒介大力宣传“清新绿茶，时刻陪在你身边“这一主题。 以友情为基准，以清新为主要宗旨。以此来提高品牌的知名度。 2媒介策略目标受众 青少年群体 根据生活行为特点与媒体接触习惯采取全方位攻略 网络媒体：网络现在已经在生活中普及，尤其是青少年对网络接触较多。网络媒介能对产品起到很好的宣传活动。 户外媒体：平面广告一直是产品传播的一种比较经典的方式，大幅的户外广告能给人带来一定得视觉冲击，被动接受性极强。 影视媒体：通过调查，影视广告是消费者对康师傅绿茶认知的主要途径，一则好的影视广告能给人深刻的印象。能大幅度的提高产品的知名度。有较好的传播效果。 目标投放媒介选择： 网络：pptv,土豆网,世纪佳缘，人人网 影视：浙江卫视，安徽卫视，湖南卫视 户外广告：大型广告牌，公交站牌 附录 康师傅绿茶市场调查问卷 您好，我们是湖南工艺美术职业学院的学生，下面是我们对本地区饮料市场消费情况的问卷调查表，为了更好的满足广大消费者的需求，现在进行一次饮料市场调查，因此，你得宝贵意见对我们十分重要，希望得到各位的支持和配合，对此我们表示衷心的感谢，非常感谢您的配合。 1.您的性别：* 男 女 2.您* A0~16岁 B17~19岁 C20~24岁 D25岁以上 3.您最常买以下哪种类型的康师傅饮料* .矿泉水 茶饮料 果汁饮料 其他 您是通过哪种途径获知康师傅饮料信息的* 电视广告 网络广告 户外广告 朋友推荐 广播 .您喜欢康师傅茶饮料的哪种口味* 红茶 绿茶 花茶 冰茶 .您选择康师傅饮料的最主要原因是* 口感 价格 品牌 包装 营养 广告 其他 .您觉得康师傅饮料还有什么地方需要改进的：* 价格 口感 包装 8您喜欢喝绿茶还是红茶 A绿茶 B红茶 C其它 9您觉得饮料哪一种牌子好 A 康师傅 B 娃哈哈 C 统一 D 其它 11.您对康师傅绿茶的味道如何？ A非常好 B好 C 一般 D差 12.您认为康