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教育学院 毕业设计（论文） （ 2010 届） 题目 浅析温州休闲服装品牌的发展策略 学 院 国际工商管理学院 专 业 工商企业管理 学 号 姓 名 指导教师 完成日期 2010.4.29 教育学院 毕业设计（论文）目录 一、高职毕业设计（论文）正文………………………（1～9） 二、高职毕业设计（论文）过程管理材料……………（10～20） （一）毕业设计（论文）任务书……………………… 11 （二）毕业设计（论文）工作进度表……………………12 （三）高职毕业设计（论文）开题报告…………………（13～17） （四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表…………18 （五）毕业设计（论文）指导教师评语…………………（19～20） 三、高职毕业设计（论文）答辩记录…………………（21～24） （一）毕业设计（论文）答辩记录………………………22 （二）毕业设计（论文）答辩成绩评定表………………23 （三）毕业设计（论文）评分标准………………………24 第一部分 毕业设计(论文) 正 文 目 录 一、我国休闲服装业的发展概况 5 （一）休闲服装业在我国的总体发展 5 （二）休闲服装业在服装业的重要地位 5 二、温州休闲服装品牌的发展现状 6 （一）温州休闲服装业的发展 6 （二）温州休闲服装业采用的经营模式 6 三、温州休闲服装业的品牌发展 6 （一）品牌战略观念的含义及作用 6 （二）温州休闲服装品牌的定位策略 7 四、温州休闲服装业出现的问题及对策 7 （一）温州休闲服装品牌出现的问题 7 （二）针对问题的解决方法 8 五、对温州休闲服装品牌的总结及展望 8 （一）温州休闲服装品牌的机遇与挑战 8 （二）温州休闲服装品牌的发展前景 8 谢辞 8 参考文献 9 浅析温州休闲服装品牌的发展策略 摘 要：温州的休闲服装品牌经过几十年的发展，已经形成了较高的知名度与市场占有率。本文对温州休闲服装的品牌定位、品牌文化以及存在的问题进行了分析，提出了温州休闲服装品牌进一步发展的策略，进而对温州休闲服装品牌的前景进行了总结与展望。 关键词：休闲服装,品牌,发展策略 一、我国休闲服装业的发展概况 （一）休闲服装业在我国的总体发展 从20 世纪80 年代开始，受世界休闲潮流的影响，我国服装市场逐渐围绕休闲生活开始生产休闲产品和发展休闲产业。20 世纪90 年代，休闲服装逐渐进入我国，其发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。1992 年8 月，中国休闲服装市场第一品牌“佐丹奴”在广州开业，此后各个休闲服装品牌纷纷进驻中国市场，“ 真维斯”、“ 堡狮龙”、“ 佑威”等香港品牌从沿海城市登陆，逐步将其休闲服装专卖店发展至全国各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。近年来，从服装需求情况看，休闲服装销售量增长幅度在各类服装中稳居前列，有着非常广阔的前景。据调查，青年人这类消费群体，休闲服装占他们购买服装总量的87%左右。巨大的市场容量使许多厂家都想从中分得一勺羹，纷纷杀入休闲服装市场，国内休闲服装品牌也逐渐随之崛起，“意丹奴”，“自由鸟”堪称这一时期的代表。 （二）休闲服装业在服装业的重要地位 2001年，国内休闲品牌已达200多种，专业的休闲服装生产厂家已达万余家。生产区域主要分布于广东、福建、、江苏、山东等地，并形成了以江浙一带为中心的“海派”休闲服装，其代表包括“七匹狼”、“美特斯邦威”、“唐狮”、“金犀宝”等品牌；以广东中山市沙溪镇为核心的“粤派”休闲服装，仅在沙溪镇就有60多个休闲服装的品牌，创造出“ 鳄鱼”、“ 汉弗莱”、“ 剑龙”、“ 柏仙多格”、“马克·华菲”、“适马”、“积奇”等具有代表性的知名品牌。同时许多正装品牌也大作休闲文章，推出各自的休闲服装。比如连续多年男士西服、衬衫销量排名第一的“雅戈尔”，在正装市场萎缩、休闲服装放大的情况下，为了保持领先的市场份额，一改以往主要生产西服和衬衫的产品定位，也设计和生产起休闲服装。据国家有关部门统计，目前休闲服装在中国的销售占整个服装业的18% 左右。休闲服装已在我服装产业中居重要地位。 二、温州休闲服装品牌的发展现状 （一）温州休闲服装业的发展 经过二十多年的发展，服装已经成为温州市四大支柱产业之一，并涌现出了许多国内知名品牌，尤其在休闲服装领域，并涌现出了许多市场占有率较