论绿色食品的营销现状及其对策精选.docVIP

本科毕业设计（论文） 外文参考文献译文及原文 学 院 经济管理学院 专 业 工商管理 年级班别 学 号 学生姓名 指导教师 年 月 日 目 录 1 中国企业绿色营销的现状 .......................................................................................1 2 中国企业绿色营销面临的问题和障碍....................................................................2　 2.1没有形成全社会性的绿色消费需求................................................................2 2.2绝大多数企业仍未确立绿色营销理念............................................................2 2.3企业的生产管理方式滞后................................................................................3 2.4企业的营销组合策略与绿色营销不相适应....................................................3 2.5政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展....................................3 3 我国现代企业实施绿色营销的战略对策................................................................4 　　 3.1必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识....................4 3.2转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化............................................4 3.3大力推行清洁生产，强化绿色质量管理........................................................4 3.4树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略创新............................5 3.5强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康有序发展........................5 4世界绿色营销的发展趋势展望.................................................................................5 结论...............................................................................................................................７ 参考文献.......................................................................................................................８ 文献原文 企业绿色营销的现状、问题及对策研究 1中国企业绿色营销的现状 　　 绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的焦点是谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。这就要求企业在营销活动中对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划与实施都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。国外企业的实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。 　　 绿色营销是21世纪解决“全球问题”中的人类生存空间理念，经济全球化趋势中的人类永续发展理念，社会发展时空维度上的生