通化葡萄酒“国宴1959”TVC创意方案.pptVIP

* 通化葡萄酒“国宴1959”TVC创意方案 国际传媒有限公司 2007年8月 《地理篇》 《新视觉篇》 《性格红酒篇》 《历史篇》 目 录 创意说明： 本创意通过对原材料生长区域、气候、土壤、降水量等方面的阐释，展示产品独一无二的地理环境，诠释通化葡萄酒系列卓尔不群的奥秘所在 ，进而凸显产品至尊至贵的市场地位。 《地理篇》 画面表现： 《地理篇》 画面1：皑皑白雪，云雾笼罩中的长白山天池。配音/字幕：来自长白山麓。 画面2：瀑布流水，冰雪放射着阳光格外夺目。配音/字幕：北纬41度 画面3：一旁是冰雪还没有完全消融的雪山，另一旁是冰雪中若隐若现的葡萄架。配音/字幕：世界高寒葡萄种植带。 画面4：阳光下，繁忙的葡萄收获画面。配音/字幕：日照、土壤 画面5：地下酒窖，整齐排列的大橡木桶。配音/字幕：70年经典酿造 定版画面：通化葡萄酒企业LOGO和国宴1959产品展示。 配音广告语：岁月雕就，经典留香。国宴1959特制山葡萄酒 创意说明： 本创意以“打造世界红酒版图中的中国地标”为出发点，通过视觉角度的差异，摆脱传统葡萄酒广告的“西氏情调”的束缚，使之本土化，以“尊贵却不奢华”的产品特性明晰概念区隔，凸显”国宴用酒“至尊至贵的产品地位。 《新视觉篇》 画面一：镜头从“国宴1959“瓶身的产品标志拉开…… 画面二：瓶口微微倾斜，红酒倒入高脚杯中。 画面三：露天餐厅，一个西装革履的优雅男士，旁边放着一台打开的手提电脑，男子带着睿智的微笑用手里的精致的钢笔轻轻敲着桌上的“国宴1959“瓶身。 画面四：（镜头扫过）该男士轻轻的端起高脚杯，抿了一口。然后端在眼前，透过红色的液体，望着不远处博物馆门前的地球仪。 画面五：他以平放的“国宴1959“瓶身为支点，以钢笔为杠杆，由于视觉错位，他好象将博物馆门前的地球轻轻翘起。 画面五：（镜头转动）出现通化葡萄酒企业LOGO和国宴1959产品展示。 配音广告语/配音：品位悠远，经典留香。国宴1959特制山葡萄酒 《新视觉篇》 创意说明： 给”国宴1959“特制山葡萄酒赋予一种性格，使之人性化，充满生命力；以 一个活化的、有生命力的形象拉近了与消费者的亲切沟通，使产品有幽默感，有亲和力；同时，视觉符号的生动化，有利于消费者的认知与记忆。 《性格红酒篇》 画面表现（1）： 《性格红酒篇》 画面一：一个电影院的场景，人们沉静地观看着优美的电影画面——一瓶“国宴1959”正往外倒酒的镜头，暗红色的酒汁越来越多，似乎有种要汇成红色海洋的势头。 人们都沉浸在这美丽的画面中，坐在位子上的拟人化的“国宴1959“瓶人竟然欣喜地哈哈大笑起来，引得沉静的人们侧目不已…… （旁白）：我有时很奔放 画面二：（特写）镜头穿过“国宴1959“身上的LOGO，场景来到现代办公室，经理椅上，一个“国宴1959”瓶的拟人化形象以手托腮，在深深地思索着什么…… （旁白）我有时很沉静 画面三：镜头穿过“国宴1959”身上的LOGO，场景来到现代居室环境，雪堡啤酒瓶人一本正经地打着华贵的TIE，穿戴十分地文雅整齐…… （旁白）我有时很文雅 *