2014年手游深度报告.pdfVIP

动态模板 “掘金移动互联网”系列报告之五： 迎接全民移动游戏时代(更新) 系列报告前言 今天你微信了吗？ 2014 年的马年春节，微信抢红包点燃了除夕夜的激情，移动互联 网正在快速的改变着我们的生活。 移动互联网正在快速的改变着我们的经济，带来了技术进步和效 率提升，促进了经济增长、结构调整和资源优化配置；浪潮之下， 无论欣喜或是踌躇，传统行业，零售，消费，金融，房地产，等 等，无不被深刻的感染、渗透、影响和发生深刻的变化。 移动互联网是延伸，更快，更远，更细，更广。 移动互联网更是颠覆，商业模式的颠覆，思维方式的颠覆，社会 文化的颠覆。毫无疑问，我们正身处其中。 移动互联网的开放性、交互性、平等性、平民性、创新性、高效 性、参与性、娱乐性、传染性，推动以最终用户的主人翁参与感 为导向的企业文化和社会文化的再造。 移动互联网是关于青年的，关于大众的，关于世界的，关于未来 的。而我们的希望正在于青年，在于大众，在于世界，在于未来。 顺势而为，踏浪而行。 大到中国经济和社会转型，小到资本市场投资，都应如此。 毫无疑问，移动互联网是未来5-10 年成长空间最为广阔、最值得 关注的领域之一。 2013 年，中国移动互联网市场全面爆发，其子领域的手机游戏、 O2O 等，成为了整个A 股投资中的核心热点。 进入2014 年，移动互联网不仅细分行业和相关公司在快速成长， 其意义也已不再局限于 TMT 本身，而正在对传统产业产生更深 远普遍的影响和冲击，给资本市场带来了广泛投资机遇。 继2013 年 《创新助力中国梦》系列之后，我们2014 年重磅打造 《掘金移动互联网》系列报告，以前瞻性的探索精神，进行全景 式的描绘。我们的视野将涵盖而不限于在线教育、移动支付、电 子商务、移动视频、网络游戏、互联网金融、互联网汽车、网络 安全、可穿戴设备、智能家居等，覆盖通信、电子、计算机、传 媒、金融、汽车、房地产、食品、农业、纺织、轻工等多个行业。 系列报告第五篇是 《迎接全民移动游戏时代》。 [table_page] 传媒 迎接全民移动游戏时代 系列报告之五：迎接全民移动游戏时代 摘要 一、手游市场现状和趋势：爆发增长，潜力巨大 1.1 手游市场规模爆发增长，增速远超端游和页游，逐渐成为游戏市场主要力量 2013 中国游戏市场（包括端游、页游、手游和社交游戏等）实际销售收入达到831.7 亿元，同比增长38.0% ， 手游以 13.5%的市场占比贡献了34.95% 的市场增量，逐渐成为游戏市场的主要力量。其中，手游市场销售收入 达到112.4 亿元，同比增长246.9% （数据来源：游戏工委GPC ），移动游戏占有率提高至13.5%，同比增加8.1 个百分点。 1.2 手游用户：爆发增长，手游成为全民性娱乐活动 2013 年国内游戏用户达4.95 亿，但增长继续放缓至20.7% ，其中手机游戏用户爆发增长248.5% ，达到3.11 亿人。全民手游娱乐趋势：（1）智能手机迅速普及带动手游用户迅猛增长，渗透率47.2% 尚有发展空间；（2 ） 移动互联网浪潮刺激碎片化时间娱乐，3G/4G 提速降费解决Wifi 网络依赖，重度游戏更受青睐；（3 ）用户教育 初步完成，游戏品质决定用户选择，重度用户比例大增，ARPPU 值提升空间巨大。 1.3 游戏类型：单机轻度游戏人气高，卡牌和RPG 等重度网络游戏贡献大部分收入 单机游戏人气高，但其收入仅占全部收入的31.8% ，远低于网络游戏的68.2% 。单机游戏轻度、休闲的特 点使其用户付费转化率低、ARPPU （平均每付费用户收入，下同）值低，贡献收入远低于重度网游。而在重度 网游方面，卡牌和RPG 是重中之重，合计贡献全部手游收入的55.8% 。 1.4 游戏系统：安卓安装量和收入全面超越iOS ，iOS 用户质量高 安卓系统安装量占比70.1%，远超iOS 的26.1% ，两者合计96.2%基本瓜分