[计算机]EXCEL在多元回归市场分析中的应用.pdfVIP

理论与方法 E X C E L 在 多 元 回 在众多市场分析方法中回归分析法是其中很重要而且常用的一种方 归 笪 法。回归分析法是对现象之间进行依存关系分析的专门方法。因为市场活 动中的经济现象都有其产生的原因，都要受到一定因素的制约，都是一定 谢 家 原因的必然结果。所以在市场分析中利用回归分析法就是要找出影响和 发 市 决定预测对象变化的有关市场因素，把有关的市场因素作为原因，把预测 对象作为结果，从而发现它们之间因果变化的一般规律，为诸如企业、政 场 府部门、投资者等各类用户提供决策支持。 回归分析法有线性回归和曲性回归，其中线性回归又分为一元线性 分 回归和多元线性回归。一般来说，一元线性回归相对比较简单，从确立预 测目标，寻找影响因素，到收集整理因变量和自变量的观测样本资料，再 到建立回归预测模型并进行各项检验，最后进行预测。各个环节的汇总、 析 计算都不是很复杂，手工方法可以完成。但是，市场活动中经济现象的变 化是要受到多种因素的制约和影响，这时再用一元回归的方法是不能解 中 决问题的，而必须使用二元以上的多元回归分析方法。而多元回归分析无 论是计算还是分析都是相当复杂，手工方法几乎无法完成，必须借助相应 的诸如 、 等统计分析软件才能完成。而很多人对 、 这些 SPSS SAS SPSS SAS 的 专门统计分析软件使用并不多，并且在手头的计算机中还没有安装这类 专门软件，以致影响使用。笔者近年来在进行多元回归市场分析教学中， 应 多数情况下采用Microsoft Office Excel 2003 进行多元回归市场分析，同 样可以达到对多种因素进行综合分析的目的。现就用一个实例来介绍在 用 Excel 中是如何进行多元回归市场分析的。 例如，为研究鲜花市场中对玫瑰的需求，搜集了某国有关玫瑰需求量 及相关现象的数据资料如下表-1 所示，试建立合适的回归预测模型。 4 ■ 2010 ■ 市场研究 趥趽 理论与方法 表-1 售出的玫 玫瑰的平均批 石竹的平均批 平均每周家庭可 时间趋 瑰数量 打 势变量 （ ） 发价格 美元 打） 发价格 美元 打 支配收入 美元 周） 年 季度 （ / （ / ） （ / y