[计算机]腾讯董事长兼CEO马化腾演讲.docVIP

大家上午好！首先非常荣幸参加这次由深圳市政府、数字中国联合会联合举办的这次峰会。刚才李彦宏回忆起过去的事情，也非常有感触。我也记得我们当时在深圳也沟通过好几次。那个时候大家都是非常幼小的企业，而且看着前面很多很大的IT企业，我们当时比较幼小，当时志向是希望为他们提供技术和服务，这是我们当时的目的，没有想太多、太远，没有奢望冲到前台直接做很多事情。但是后面的发展也随着市场的变化，我们也是在不同的领域，百度在搜索引擎，腾讯在即时通讯方面，阿里巴巴在电子商务方面当时大家都在默默耕耘，现在大家都闯出一片天空。而且中国网络非常普及的情况下，大家不约而同开始考虑更长远的平台化，如何在多个相关多元化领域里进行渗透。　　今天的主题是叫金融海啸后中国互联网发展。刚才看到名单，台下有很多我们特别敬仰的IT前辈。刚才李彦宏也谈到了互联网已经渗透到方方面面，现在已经越来越不会有一个纯粹的互联网企业，不管制造业也好、通讯业也好，都越来越多考虑网络多媒体方面的融合，都是和互联网息息相关的。最近也见到很多人，他们都在问，说你们怎么样了，最近如何了。其实潜台词都是在全球瞩目的金融海啸、经济危机的情况下，你们企业发展的怎么样，或者这个行业有什么新的变化，坦白说我们也是看得不是很全，只是从自身角度观察一些情况，借这个机会跟大家分享一下。　　腾讯所处是中国互联网行业中到现在涉足的相关细分市场来说还是比较多一些，所以我们的观察或者说资本界、投资者问到我们的问题也会更加多一些。我们初步感受是这样，特别是去年10月份开始的这么短短的几个月时间，变化非常大，我们第一个直接感觉就是特别是今年第一季度感觉变化的是什么呢？跟企业相关的，也就是说行业收入是依赖于或者从别的企业中间接得到的收入的话，这方面受的影响是比较稍微大一些，而且会复杂一些。这是我们直观感受。现在在工作的人都还没有经历过这么大的一个金融危机海啸面前，很多人的信心都没有了，他们不知道下一步会发生什么情况，也不知道底在哪里，即使有实力，也不敢贸然在现在很短时间内承诺他会投入非常大。比如很多广告主企业不，他会第一时间想都不想，不管是在资本界也好、董事会上压力也好，他们会很快把他们原来用的预算全部砍掉，而且09年的预算他都会减半甚至现在都不投广告，这个给互联网压力非常大。大家知道中国互联网现在商业模式分几大块：第一，广告收入。这一块其实还分两部分，一个是品牌广告，另外一个是搜索相关的中小企按效果付费一种广告收入。我们还是看到有很大的不同，尤其我刚才谈到的主要是对中大企业品牌广告的影响是非常大的，我相信更多的还是来自信心方面。就是大家信心不足，看不清楚。所以都希望稳，至少先稳几个月，再看。我们看到在2月底、3月份的时候，市场开始有些转暖。有些企业营销方面的预算也开始有所松动，但是他们也是说逐月逐月看，我预算只是算一个月，然后下个月再看，确实比较谨慎。我们自己也理解。因为我们自己也有一个预算，今年要投多少钱，我们自身也是先搜索，然后看情况怎么再放。这个是很好理解的。　　另外一块，刚才谈到广告收入，那边确实在高速成长，他是和品牌广告情况差异非常大。李彦宏也非常有自信，看到他演讲，大家也可以感受到。这块新的网络营销方式确实和传统品牌广告营销方式非常不一样。从国外看，搜索引擎长尾广告收入远高于传统品牌广告增速。08年中国广告中，首次超过了品牌广告收入，可以说未来肯定是中国网络广告一个收入模式是以搜索引擎为主的。　　第二块，中国互联网一大板块就是增值服务。这个市场是非常大。中国互联网和欧美发达国家是有所不同。中国互联网发展的短短12、13年里，有几个阶段，广告是第一个阶段，但是很难冲上去，受制于很多因素。反而02、03年SP业务得到迅猛发展。之后也遭遇了一些泡沫，然后再往下掉。现在又开始回暖。无线增值业务发展迅速。现在整个市场大概也超过100个亿人民币的市场。比网络广告略少一点，但是也是一个非常大的数字。互联网增值业务，特别是网络游戏是一个最大的板块。08年大概是200个亿，你占10%份额的话，就是年收入20亿。这个市场增长非常快，但是又让人很不安心。因为他很难做平台化，很难像传统电影、电视，你永远不知道你下一部大作是不是成功，因为有很多策划、跟人的因素有关，还有很多不确定的因素，不是说你投资多少钱，必然有一个固定回报。在网络游戏这个行业完全没有这个概念。我们看到一款大作出来，一炮而红后，之后另外一家小企业做得游戏一下子受到欢迎。现在这个行业这两三年还是高速发展，可能09年还会增长30%多以上，而且这个数字很大，非常吸引人。即使在金融危机情况下，他丝毫没有减，甚至有一种反周期效果。大家也在谈包括韩国的互联网，特别是网络游戏的崛起跟他之前遭遇的亚洲金融还是有相关性。我们也是感觉到有一定的道理。但是我们更多的是关注到