MBA案例分析：扬子江药业制胜之道——四大关键词成就全国医药龙头企业.docVIP

扬子江药业制胜之道 ——四大关键词成就全国医药龙头企业 来源广州日报2006年9月12日　　最近我国医药市场出现不少负面事件，以致于社会大众对医药企业的质量控制体系持审慎的怀疑态度。在激烈的医药市场竞争当中，确实有不负责任的企业将价格战和虚假广告作为带来短期利益的救心丸，但这种方式所带来的必是企业背后的飘摇，无法长期生存，因为任何的投机取巧都经不起时间的考验。 　　真正的医药企业以好的品质、诚信的态度来搭建坚实的基础，一步一个脚印让企业屹立于市场竞争的不败之地。江苏省扬子江药业集团在医药竞争中树立起一面鲜明的旗帜：科技、质量、诚信、人才。以四大关键词树立起扬子江品牌形象，也因此让扬子江药业集团历经住３５年时间的检验，发展成为现今全国医药企业综合竞争力第一的大型企业。下面让我们走进扬子江，解构其成功之道。 　　作为全国医药企业综合竞争力第一、江苏省诚信企业第一和中国市场产品质量用户满意第一的扬子江药业集团，谁会想到她从一个资产不足２万元的镇办小厂发展起来的？ 　　不久前，扬子江人又创下了“三个第一”的奇迹：国家发改委对全国制药企业综合竞争力评估，扬子江以总分第一夺冠；江苏省在全省范围内评选重合同、守信用企业，扬子江以的最高分获信用评价第一；大权威网站大著名报刊、多家行业协会着手“首届中国市场产品质量用户满意度调查”，扬子江“胃苏颗粒”荣获“中国市场产品质量用户满意第一品牌”称号。 　　从一个第一走向另一个第一，成功的喜悦洋溢在扬子江人的脸上。在充满激烈竞争的医药市场上，扬子江药业是如何从全国余家药企中脱颖而出，跃上“三个第一”的颠峰的呢？透过扬子江药业集团董事长、党委书记徐镜人的解析，我们看到了扬子江中流击水，争创第一的豪迈，感受到了扬子江激流勇进，奔向大海的壮阔。致胜秘笈投入科技力量 增强市场竞争力 　　扬子江的发展是惊人的。早在八十年代，该集团就创下产值、利税连续八年翻八番的经济奇迹，成为江苏省第一个产值过亿元的制药企业。而进入九十年代，扬子江又呈现出跳跃式发展态势，以年增利税１亿元的速度向前发展。１９９７年以后综合经济效益一直保持中国药业前五强。本世纪初，扬子江又一次调高企业的发展坐标，立下打造中国药业第一城，国内争第一、国际有位置的发展目标。 　　要做就做最大 　　正如集团董事长徐镜人所言：“要干就要干一流，要做就要做最大”，扬子江的发展思路总是围绕这一红线。而扬子江药业集团提出打造“扬子江药业城”的底气，则来源于省委省政府提出的“两个率先”的激励和沿江大开发的机遇。江苏省省委省领导多次赴扬子江调研工作，对扬子江药业集团打造“扬子江药业城”的规划表示了充分的肯定和支持，同时，勉励扬子江做大做强，出海竞争，做民族医药工业的领头雁。 　　省委省领导的叮咛和嘱托，使扬子江发展的步伐更快了。在药业城东厂区、西厂区固体制剂生产线、液体制剂生产线形成１００多亿元年生产能力的同时，立足沿江，走出沿江，放眼长三角，将科研生产基地向大城市转移，成为扬子江进一步做大做强的明智选择，短短几年时间内，扬子江投入６亿多元，分别在上海、南京、都江堰、北京、广州建设新厂区，随着这些新厂区的陆续投产，扬子江的规模正不断壮大，企业的竞争力显著增强，发展的势头更为强劲。 　　扬子江的迅速崛起，堪称中国医药发展史上的一个奇迹，有人称之为“黑马”，有人归纳为“扬子江现象”。对此，徐董事长解释道：“其实我们最秘密的武器就是立足技术创新，通过走科技兴企，人才强企的发展道路，锻造企业的核心竞争力，使企业的技术进步，科技创新始终快人一拍，着着领先。营造核心竞争力，成为扬子江称雄市场，赢得大发展的最关键的一步棋。” 　　构造至强的技术创新平台 　　在扬子江高速发展的这几年中，特别是中国加入ＷＴＯ后，具有战略眼光的扬子江当家人徐镜人对于企业科技进步大手笔、大气魄的支持，动辄就是上亿元的现代化生产线上马，上千万元的进口设备和科研设备的采购，目的只有一个，努力构造强大的技术创新平台。 　　近年来，“扬子江”依托大城市的科研优势、人才优势、资源优势、信息优势分别在上海海尼药业、南京海陵药业、四川海蓉药业、北京海燕药业、广州海瑞药业等子公司建立子公司药物研究所和科研平台。其中，南京海陵着重中药现代化的创新；四川海蓉主攻男性疾病用药、妇科疾病用药；上海海尼注重心脑血管用药等创新药物的开发；北京海燕主要致力于生物诊断试剂产品的研发和创新。 　　年，经国家发改委批准，扬子江药业集团投资１．３亿元，联合南京大学、南京理工大学、南京中医药大学、北京中医药大学、中科院上海药物研究所等５家科研单位，共同组建南京海陵中药制药工艺技术国家工程研究中心，进行中药研发的原始创新。 　　目前，研究中心已建立了中药管理筛选平台、超临界萃取平台、大孔树脂吸附平台及膜分离、色谱分离、超微粉碎等多个领先国内的技