垂直女性时尚（内衣）电商创业项目计划书文章.doc

创 业 项 目 计 划 书 按国际惯例通用的标准文本格式形成的项目计划书，是全面介绍公司和项目运作情况，阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料 保密承诺：本项目计划书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。未经本人同意，不得向第三方公开本项目计划书涉及的商业秘密。 一、项目企业摘要 创业计划书摘要，是全部计划书的核心之所在。 *投资安排 资金需求数额 200万元（人民币） 相应权益 20%股权 可转换债 普通债权 不确定 *拟建企业基本情况 公司名称 再美（北京）科技有限公司 联系人 焦迪 电话 E-mail 824277097@ 项目名称 垂直女性时尚（内衣）电商 (概念期) 您在寻找第几轮资金 □种子资本 □第一轮 □第二轮 □第三轮 市场分析 中国内衣业发展虽然不超过20年的时间，但已形成了明显的三“大”一“少”，即市场潜力大、产业规模大、竞争压力大，但强势品牌少的特殊局面。面对中国七亿多女性的需求和潜力巨大的市场，众多内衣企业均采取不同的手段试水这块“黄金土壤”。 ????据统计，中国女性在服装消费中大约花8％购买内衣，比以往增加3％，预计在未来半年至一年内，这个数字将可能增至10％。 ????国内外市场强烈的消费需求，有力的拉动了中国针织内衣近5000亿元总量的发展。根据国家商业信息中心资料显示，近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于GDP的增长水平。目前的年产量估计接近300亿件，年销售额在1300亿元左右。上海的三枪和宜而爽，江苏的AB、北京的铜牛，山东的即发，武汉的爱帝等,年销售额都超过10亿元，成为行业的著名品牌。中国针织内衣2006年出口114亿件，创汇206亿美元，全世界有一大半人穿着“MADEINCHINA”的内衣，中国已成为名副其实的针织内衣出口和消费大国。 ???? 二、产业规模大 ????中国内衣行业大范围的产业集群，涵盖中国东部大面积区域。行业发展迅速，产业链逐步健全，板块逐渐由东部延伸到中、西部。 ????1、广东汕头潮阳：规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块 ????2、广东南海盐步：最早进入文胸二线市场，进行市场化、区域化操作的板块 ????3、广东深圳公明：最早为世界名牌加工的区域、吸引众多大品牌筑巢的板块 ????4、广东中山小榄：低调发展、世界最大的内裤生产基地板块 ????5、福建晋江深沪：一心一意做内衣外销的板块 ????6、浙江义乌：异军突起、后来居上的无缝内衣最大板块 ????7、浙江温州：不温不火、中规中矩的板块 ????8、上海：大开大阖、风云际会，中国内衣顶级品牌汇聚的板块 ????9、江苏：底蕴深厚，庞然大物，但是日薄西山的板块 ????10、山东：针对日韩外销、新兴单一OEM加工板块 ????11、北京：天子脚下、最有帝王之气和谋略的板块 ??? ?其他中西部地区如大连的桑扶兰、武汉的猫人和爱帝都是中国内衣市场中强有力的竞争品牌。 ?? ?三、竞争压力大 ????由于内衣市场门槛低、成本相对较小，致使竞争压力逐年增大。无论是来自发达国家的强势品牌和发展中国家的低成本竞争，还是国内内衣企业的厮杀，都使中国内衣市场陷入了“外患内忧”的空前竞争时期。 国外内衣品牌对中国的冲击主要表现在：发达国家的国际大品牌不断涌入中国市场，成熟的运营模式及品牌理念深入人心，款式新颖、产品针对性强，是中国高端消费者青睐的对象；发展中国家，如越南等原料、人力成本相对廉价的国家也在涉足内衣行业，给中国市场造成了较大威胁。而国内内衣品牌的竞争主要表现在几个方面：一是，内销低端企业在内地人力成本提升、原材料涨价、新劳动法的大环境压力下，产品同质化现象严重，产品竞争尚未被提升到品牌竞争的高度，利润逐渐被削薄，在“洗牌”中很有可能被整合；二是内销小品牌在市场竞争中，“多品牌多品类”和“单品牌单品类”专卖都行不通，市场定位尴尬，没有明确的品牌理念的策略做支撑，产品研发成本加大，而被拷贝的几率更大，无法形成良性的市场循环，使企业难以找到相应准确的市场突破口和持久的竞争力来源；三是在人民币升值的预期下，一些用外汇结算的纯加工型企业面临的压力也将越来越大，以OEM加工及外销贴牌订单企业的出路变小。以上国内外的竞争环境给中国内衣行业的发展敲响了警钟。 到2015年现在为止已经有多家B2C垂直电商网站其中包括（聚美优品、乐峰、天天、我买网、乐淘网、也买酒、易迅网、凡客诚品、拍鞋网淘鞋网红蜻蜓优购网 ????如果正在做一个这样的细分市场，时间是你的朋友，赶快先做。一个细分领域第一的机会来临的时候，你要迅速舍命狂奔，你的市场占有率要在30%以上才安全的，不要顾及利润和投资回报，要