德力士酒吧体验馆开业活动策划案概要.ppt

德力士酒吧体验馆 开业活动策划案 广西天旨广告有限公司 Guangxi The Will Of God Advertising Co., Ltd. 有话在先 ?感谢德力士酒吧体验馆为我们提供本次机会，本方案即在我们了解贵酒吧品牌文化和市场情况后，结合我们长期以来所从事并执行类似项目的经验和把握而提出。 本方案为初案，主要体现对贵酒吧品牌的了解及活动整体思路的构思，如贵酒吧有合作意向可邀约面谈进行更细致的活动方案策划。 本方案中所涉及到的相关资料如有疏漏、未尽之处，敬请谅解，双方可友好协商完善！ 目录 CONTENT 我们的认知 第一章 我们的活动 第二章 我们的团队 第三章 1 我们的认知 我们对清吧市场背景的了解 ? 据统计， 目前我国文化产业开发仅有2%，相较于发达的韩国文化产业开发率的10%还相差甚远。清吧作为一个休闲娱乐场所，在当前政策相对宽松的市场经济背景下，其发展的动力和潜力是巨大的。越来越多的人了解并喜欢动静结合的气氛来放松自己的模式，而清吧行业也在被大众所接受的同时渐渐成熟。? ? 清吧所面对的消费群众是开放的，无论是学生还是职业人士，或是普通群众都适合去清吧。清吧自身的特色卖点可以是不同的，或自由，或高雅，针对于现今小城市消费者，所适应的特色就是文化。可以针对不同时期不同时段经营主题式节目，处于新开业的清吧，则要举办主题鲜明的活动，一举奠定酒吧的定位和目标人群，树立自己独特的酒吧文化。 我们对清吧的认识 ?清吧是可以K歌、聊天、喝酒、看书、发呆，环境比较优雅的酒吧。主要是以轻音乐为主、比较安静、没有DISCO或者热舞女郎，适合谈天说地、朋友沟通感情、喝喝东西聊聊天的酒吧。同时也叫被称为英式小餐吧，是流行于英伦三岛的一种酒吧形式，即PUB即PUBLIC HOUSE的简称，是大众化消费场所。清吧主要供应本地或外来进口的各类型酒类，包括瓶装啤酒、烈酒和桶装生啤。 我们对“德力士”的认识 ?德力士酒吧体验馆是一家具有浓郁德国风情特色的高级主题酒吧，以德国桶装酒为酒店特色产品，旨在打造一个都市男女聊天、调情、享受寂寞、寻找故事和得到精神归宿的情感主题酒吧。在南宁酒吧中独树一帜、标新立异，具有个性十足的品牌识别特征，面向消费者传播独特的德国风情文化，力争成为南宁酒吧业一颗冉冉升起的新星！ 酒水服务 酒水的服务是清吧最主要的功能，一般的清吧都能为客人提供满意的酒水服务。 喝酒要讲究酒文化，酒具有讲究，说 话也有讲究。客人来消费，就是看重清吧的品味和档次。所以，清吧也承担了传播文化的功能。同时，氛围的营造让客人更加感受到清吧的或温柔或刺激的气氛，自己的身心得到放松。 ? 经营者一定要把握好消费者的这种心理。为什么会有回头客，会有熟客，就是因为顾客们对酒吧的信赖和支持。这也是清吧一笔不菲的收益，有一部分隐性在里面：那就是一传十、十传百的道理。客人们喜欢清吧，有的因为寂寞，“即使有伴，人生也是寂寞的”。 在这个与时俱进、潮流所需的市场里需要一个个性化、多元化、概念性、深文化的清吧或具有德国文化特色的清吧出现也是必然的，而南宁清吧业也更需要一个新兴清吧品牌来刺激行业发展！ 传播文化 精神享受 个性盈利 德 力 士 的 盈 利 模 式 2 我们的活动 为什么要策划本次活动 这是一个多元化营销的时代，营销环境的复杂和多样化让企业更加注重营销的方式和效果，消费者更加注重体验和互动性。所以，我们觉得有必要对一个新品牌的崛起作以下工作： 品牌展示——打造南宁第一时尚、娱乐、前卫的顶级酒吧，其品牌影响力和先进的经营管理理念，必将带动南宁酒吧娱乐行业的新一轮发展，全面升级业界经营浪潮，掀起新的消费风暴； 扩大知名度——以活动的成功进行，来全面提升德力士酒吧的知名度，吸引目标消费群体的高度关注，同时，依靠前期销售手段，形成强势姿态。 活动目的 营造欢乐的开业气氛，建立、树立德力士的品牌形象 向朋友们提供活力、健康、有趣的酒吧活动内容，丰富朋友们的娱乐生活, 弘扬德国特色的酒吧文化 呈现德力士酒吧的独特酒吧品牌魅力，展现其德国特色的酒吧文化氛围 活动主题 活动主题：德力士 “醉美星空·Metal Star”星际狂欢夜 主题阐述：德国人将喝酒视为每天的“必修课”，各种酒馆、酒屋、小客栈便多似天上的星星。仅人口100万的慕尼黑就有3000多个每天都座无虚席的啤酒馆。德力士酒吧作为众多“星星”中的一颗，带领欢乐的人们坐上宇宙飞鞋，穿越虫洞，到达那朦胧美妙的星际，徜徉于奇幻的太空之旅，享受慢时光节奏，沉醉于德国桶装啤酒的美妙体验之旅中。同时抓住客人爱炫酷的心理，营造金属之夜，选出星际Metal Star，打造时尚潮流的狂欢派对。通过场景效