欧诗漫品牌建设交流材料.doc

扬珍珠文化 树百年品牌 --浙江欧诗漫集团有限公司品牌建设交流材料 浙江欧诗漫集团有限公司地处中国浙江省省级开发区——德清经济开发区，紧靠104国道和杭宁高速公路，地理位置优越，交通便利，距杭州仅30分钟车程，上海2小时车程。公司下属浙江欧诗漫特种化妆品有限公司、杭州欧诗漫化妆品有限公司、浙江欧诗漫集团珠宝有限公司、浙江欧诗漫集团销售有限公司、浙江欧诗漫集团德清生物科技有限公司、浙江欧诗漫集团德清晶体纤维有限公司、浙江欧诗漫大酒店等八家控股公司，总资产达2.08亿元。公司是国家农业部等八部委行认定的首批农业产业化国家重点龙头企业，为中国农学会指定珍珠生产加工基地。主要集珍珠养殖、珍珠首饰、珍珠化妆品、珍珠保健食品的研发生产销售于一体。主要生产有欧诗漫珍珠化妆品系列产品、珍珠保健食品、珠宝首饰及高温耐火纤维系列产品，其中所使用的“欧诗漫”、“osmun”中英文商标被认定为中国驰名商标，连续五届被评为浙江省著名商标，“欧诗漫”为首批浙江省知名商号；欧诗漫珍珠化妆品系列产品被评为国家免检产品，欧诗漫珍珠系列产品连续五届评为浙江省名牌产品，历届浙江省农业博展会金奖。 我公司在珍珠深加工领域处于国内领先地位，具有完全知识产权的欧诗漫纳米珍珠粉为国家重点新产品、浙江省高新技术产品，其制备方法获国家发明专利，现已在化妆品、保健品、药品等多个行业中开始广泛应用。 作为国内较早的农业产业化国家重点龙头企业，欧诗漫集团在品牌建设方面做出了一些工作，现汇报如下： 一、欧诗漫品牌诠释 公司标志，中文为“欧诗漫”，英文为osm， 作为浙江欧诗漫集团有限公司的企业标志，取自“桂花”英文osmanthus的前三个字母osm和英文all smile（共同的微笑）的音译，二者结合就有了“欧诗漫”（英文osm）一词。她是公司形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。同时，欧诗漫标识的主色调采用绿色，象征着企业富有活力和追求回归自然，寓意企业生生不息；通过绿色与柔美线条相结合，表现了企业的环保意识和社会责任。整体形象类似一只大象用长鼻托起珍珠，象征企业脚踏实地、蓬勃发展、蒸蒸日上的精神面貌。 在此基础上，提出了欧诗漫自身的文化理念，它包括以下几个方面： 企业精神：说真话，办实事； 企业格言：以人为本，精益求精； 企业口号：扬珍珠文化、树百年品牌； 企业宗旨：为用户创造价值，为股东创造利益， 　　　　　为员工创造前途，为社会创造财富。 欧诗漫企业就是要宏扬求真务实精神，推行以人为本的理念，开创具有欧诗漫特色的珍珠文化，为社会创造财富，为人类增添美好。 二、公司的商标建设情况 在现代市场经济中，商标就是企业产品的“身份证”，而易识别、好记忆的商标在品牌建设上起着不可估量的作用，同时对产品的销售也会产生重要影响。欧诗漫企业非常注重企业的商标建设，早在改革开放之初的1982年就开始申请注册商标了，1992年开始注册“欧诗漫”商标。通过10多年的发展，公司共申请各类商标近100件，其中以“欧诗漫”的名称申请中英文商标共计59件，涵盖全部商品分类，此外还在香港等地进行了注册商标。 另一方面，为了防止其他企业仿冒公司的商标，公司还保护性注册了“欧斯曼”、“osmnu”等多个保护性商标。在生产经营过程中，发现有好的创意能够运用在产品上推动产品销售就要及时的考虑注册商标，保护自己的正当权益。 通过注册商标和注册防御性商标，一方面提高了企业产品在市场中消费者的认知度，另一方面有效地防止了市场“假李逵”的发生，保障了公司产品的顺利流通，维护了企业的合法权益。 三、企业的ＶＩ视觉识别系统建设情况 企业的VI，即视觉识别系统，是企业形象识别系统的一部分。她是树立商标企业形象，规范员工行为，增加员工企业荣誉感的有效载体。并且她可以随着时代的发展和企业的变化不断调整的。我公司的视觉识别系统就经历过两次大的调整。 上世纪90年代初公司在欧诗漫开始建立“”标识为基础的企业形象识别系统，广泛应用于企业的各个方面：企业商标、办公用品、企业服装、餐具、礼品等与企业相关的个个方面，当时只是考虑到企业标识有视觉冲击力，并有一定的涵义就可以了。所以在颜色的选择上采用了许多企业使用的红色和蓝色。 随着欧诗漫事业的发展和珍珠产业化主业的逐渐明晰，原先以蓝红为主色调的VI形象识别系统不再适应企业发展的需要。为了与公司珍珠产业和环保、可持续发展的社会需求相适应，在2002年经过慎重研究和认真设计，选择了为企业视觉识别系统的主标识，她以绿色为主色调，代表现代社会环保的要求，突出可持续发展，强调了企业的社会责任。 四、欧诗漫品牌的宣传 在市场经济高度发达的今天，琳琅满目的商品已经让消费者目不暇接，如何让你公司的产品在众多的商品中脱颖而出，赢得消费者的青睐，这是广大的企业家永远也研究不完的课题。同时，在市场经济条件下“好酒