广州市电影放映行业市场调查与分析.pdfVIP

广州市电影放映行业市场调查与分析 　 梁　晋 摘　要：广州市的电影行业现已步入良性发展阶段，但是存在发展不平 衡，难以满足消费者高层次需求等问题。本文首先分析了广州市电影行业面 临的严峻挑战，其次对电影放映行业存在的问题进行分析，最后提出有针对 性的意见建议，力求为加快广州新时期文化的大繁荣、大发展作出贡献。 关键词：电影放映行业　挑战　机遇　建议 一　广州市电影放映行业遭遇严峻挑战 曾几何时，电影放映行业面临着严峻的挑战，大批的电影放映场所陷入困 境，甚至倒闭。电影放映行业受到的挑战来自何方？ （一）科技发展的挑战 科技日新月异的迅猛发展，使人们的生活发生了巨大变化，但无形中重创了 电影放映行业。相当长一段时间，由于受到电视、光碟、互联网迅猛发展，以及 从互联网下载电影至移动终端观看逐步盛行，甚至连手机也可以观看影视等客观 因素的重大冲击，电影放映行业处于生存和发展的关键时期，有条件的影院迅速 调整，旧的电影放映场所、放映屋由于种种原因大批关闭，新影场也面临资源分 散难以整合等混乱局面。  梁晋，广州市文化广电新闻出版局文化市场处主任科员。 １５９ （二）城市发展的挑战 随着广州城市的迅猛发展，广州市的人口急剧膨胀，大量的外来人员进入广 州，广州市的中心城区、经济开发区、新建住宅小区、中心镇等的迅速开发和发 展，使得广州市原有电影院的布局严重失衡，疏密不当。影院在一些老城区相对较 多，而在一些新兴城区则少之又少，甚至没有一家专业电影院，远远满足不了群众 的需要，迅速发展的经济与人民群众日益增长的文化需要的矛盾愈加突出。广州原 有影院多是２０世纪五六十年代建设的老影院，受时代局限，影院的建设规模和功 能都已远远不能满足当代社会电影消费者对影院的需求，仅是影院处所狭小，无停 车和休闲活动场所，影厅环境简陋等表层问题，就随着时代发展而显得日益突出。 （三）电影消费观念改变的挑战 随着社会的发展，人们看电影的消费观念逐步发生了改变：从场地上看，人 们不再希望一千几百人挤在一起，而希望有一个较为温馨、浪漫的环境；从时间 上看，人们不愿意因为要等下一场电影而白白浪费几十分钟的宝贵时间；从观看 效果上看，人们期待着享受影片对感官和心灵的震撼。特别要强调的，是观众的 一些新变化。首先是在观念上，逐步出现了从 “看电影”到 “享受电影”的转 变。长期以来，观众对电影的需求，只是停留在对电影的内容、剧情、演员及其 演技等的关注上。电视、网络电影、手机、ＭＰ４等提供的影视虽然为广大的普通 大众所欢迎，但放映效果仅仅只能使观众停留在对影片 “低水平”的认知上， 即使是家庭影院的设备，也无法与上档次的电影放映场所相比拟。随着社会的发 展和世界电影文化的交流，观众除了保留对影片内容、剧情、演员及其演技的要 求外，对音像、特技效果、现场感等的要求也越来越高。这当中，既包括了对影 片高水平制作的要求，也包括了对放映场所设施及影视效果高水平的要求。各种 各样的挑战和需求，反映了人们文艺素质的提升和物质生活标准的提高，但也对 电影放映场所带来了极大的经济负担，使电影行业面临着巨大的挑战，使影院面 临着存亡的抉择。 二　广州市电影放映行业适应发展改革 严峻的挑战，同时也给电影行业提供了迅猛发展的大好机遇。 １６０ （一）抓住机遇，乘势而上 中国电影放映市场重新起步的标志，是广电总局２００１年１５１９号文件 《关于 改革电影发行放映机制实施细则》（试行通知），实行院线制改革，