建材行业O2O电子商务深度研究报告2014.pdfVIP

证券研究报告/ 其他建材行业深度报告 2014 年 08 月 13 日 建材O2O深度：颠覆时代，顺“势”为王 报告摘要： 电商渗透已进入家居建材领域，O2O 发展模式不可逆转。电商化浪 潮来临，建材线上交易规模上升空间巨大，预计到 2016 年达 1700 亿，整体的渗透率为 15%，未来三年的复合增速可达30%。 海外建材零售业发展以连锁超市为主，通过建材超市的线上转型完成 O2O 闭环。国外装修以DIY 居多，个人和家庭是建材零售市场主要 客户，建材超市发展空间大。电商作为重要补充在大数据分析、解决 区域性运输问题等方面发挥着重大作用。独立线上电商如Argos ， Amazon Supply 拥有特色，但单独在建材领域的体量较小并不占主导。 国内线下渠道为主时代，类百货模式占据主导。随着家得宝的退出和 百安居的亏损，建材超市模式在国内市场逐渐式微。居民消费水平的 提升也导致家居建材一条街等集贸市场的主导地位逐步减弱。厂家直 销模式则由于专卖店前期投资大、品牌相对单一等问题也并未成为主 流。以红星美凯龙为代表的类百货模式通过近几年的发展已取得较大 成功，