东润风尚正式提案74P.ppt

第一回合 策略 请详见效果图 备选logo方案，请详见效果图 请详见效果图及看板 第三章：关于广告传播渠道的扩展 第三回合 推广 第一章：营销策略建议 [略] 5、Viva在现代社会中已不是旧君主制度下的感恩戴德，而简化为一声欢呼、一声喝彩、一股激情、一种时尚，将它与“风尚vogue”英文结合起来，中文表达为“风尚生活万岁！”我们看到这个楼盘产品具有了更为深刻的内涵，更深化了赢得市场的潜质，更能引起市场的关注和回馈。 6、我们更是创造了一种个性标签——通过对当代年轻人的个性诠释，“风尚生活大师”应运而生，这是时尚的、商业化的、个性的、前卫的、含蓄的、饱满的、激烈的、有创意的，足以响应他们对生活的热爱。 7、品项定位语为“本土年度最具创意之主题风格楼盘”，将创意概念与楼盘产品有机结合在一起，达到了塑造概念、强化概念、提升概念、最后提升产品价值的目的。 8、通过针对男性、女性两个不同消费群体的消费心理及习惯，推出的“男性篇”和“女性篇”分别指向各自内心，用更为有效的方式及语言与他们分别做沟通，从终端上直接拦截了不同的消费者，防止了客源流失，势必唤起各自共鸣。 第二回合 视觉 第一章：logo 第二章：文字配合 1、风尚速度生活 ? 抵达目的地，速度多少迈，是生存现状的数字说明：与世界的沟通速度；对变革的反应速度；个人价值的创造速度；甚至与情人的分手速度……东润风尚，提供速度生活能量，制造加速度引擎，令我日新月异，快些再快些。我就是快速反应的蜘蛛侠，无间穿梭于城市的钢筋丛林，所向披靡地击溃生命中的万马千军。 [男性篇] 2、风尚思辩生活 ? 思考一下，上帝笑。不思考，上帝不快活。他老了，让他幸灾乐祸，牙齿漏风。我自思考我的鸡毛乱飞。有什么吗，没什么。做学问吗，哲学是考古时挖到把ORAL—B牙刷。我有很多难题，到处都写满不及格答案。而思考，只是一种传统休闲娱乐方式。没事自个儿想着玩，我有自己的家。东润风尚，提供思辩生活能量，令我保持简单纯粹，坚守不迷失。我就是单纯可爱的蜘蛛侠，代表善良正义是从小教育。至少在梦里的现实，我只是一个英雄。 [男性篇] [男性篇] 3、风尚创意生活 ? 创意你的生活。挑剔，创意就是没事找抽。想象的世界才是现实的世界。创意是自虐，有了快感要痛快喊。我有家了，依然爱着那堵墙。东润风尚，提供创意生活能量，令我吃惊地发现：原来还可以这样玩，这样写，这样画；还可以这样住，这样活。我就是历年永年轻的蜘蛛侠，永远保持25岁的创意能力，活得出与众不同的精彩独到。只是，我一定要换身行头，坚持拒绝他那条蓝色健美裤。 [女性篇] 1、风尚矜贵生活 ? 矜贵的女子总是清冷。但不代表出色的女子都是孤独的。美貌是疏离。雅致是疏离。高智是疏离。连扼腕的骨感都是疏离。生活吧，走投无路是真正自由，会发现其实处处是路。去爱吧，爱死他，直至成伤。以低垂到眉心的姿态，顾着这个家吧，这是坠落到凡尘的惟一径途。东润风尚，提供矜贵生活能量，我的矜贵之家。在我的创意回廊，固执地写下征婚启事：东润风尚二楼左转，住着一位叫葛丽泰嘉宝的清冷女子。 2、风尚激越生活 ? 真性情。想哭想笑请自便。不成熟。幼齿彼得潘。管他的，我活我的时代风尚。不小了，难得还有激情，奖励自己一个家。东润风尚，提供激情生活能量，令我才情洋溢，不走极端。极端是伤害，激情能使快乐呈现万方姿态。我只要生命夜夜掌灯，锦衣华裳赴那友人盛宴。东润风尚七楼后座，住着一位叫葛丽泰嘉宝的激越女子：生命精彩得象织梦戏剧，拥吻到江山统统失去颜色，不罢休。 [女性篇] [女性篇] 3、风尚香艳生活 ? 原则性地拒绝自己成为女王。目迷五色，不要。灯红酒绿，不要。音靡犬马，不要。我只要我的小小香艳。布尔乔亚，多傻。波西米亚，过啦。泥土黑白芬芳，我要。把身体给你，把麦克风递给他，把心留给我自己。我的心要一间房子来装它。东润风尚，提供香艳生活能量，它容纳下我心，撬开似水流年，孕成珍珠。东润风尚十楼520号房，住着一位叫葛丽泰嘉宝的香艳女子，怎是无人来见。 [品类描述文案] 风尚生活万岁！本土年度最具创意之主题风格楼盘——东润风尚VOGUE VIVA！——极其适合居住、极其值得独自回味的臻品，敬献给500位本土创意生活大师。一切个性化的闪亮元素，带来风尚生活最前沿切身体验！只有你，才是我们的本土风尚明星！ 2004限量版隆重发售，并有少量创富商铺乐购中！ 第三章：报版主平面 * 1、东润风尚（以下简称本案）产品定位的概念核心点是什么？ 2、本案的核心消费群在哪里？他们具有什么样的特质？ 3、我们能给这些消费者一些什么样的核心利益和特殊利益？ 开始之前，提请各位领导思考的一些问题： 4、我们应该用什么样的方式、什么样的语言与消费者作沟通？ 5、我们在安排营销活动的时候，真