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单选题：（共10道试题，每题4分） 1、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（??? ）。 ? A．生产观念 ? B．产品观念 ? C．推销观念 ? D．市场营销观念 ? 参考答案：B ? 满分：4??得分：0 ?? 2、市场营销学最早出现在（???? ）。 ? A．中国 ? B．英国 ? C．日本 ? D．美国 ? 参考答案：D ? 满分：4??得分：0 ?? 3、市场营销观念的中心是（??? ）。 ? A．推销已经生产出来的产品 ? B．发现需求并设法满足它们 ? C．制造质优价廉的产品 ? D．制造大量产品并推销出去 ? 参考答案：B ? 满分：4??得分：0 ?? 4、市场营销最早出现在（?? ）。 ? A．中国 ? B．英国 ? C．日本 ? D．美国 ? 参考答案：C ? 满分：4??得分：0 ?? 5、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（??? ）。 ? A．明星类 ? B．金牛类 ? C．问题类 ? D．狗类 ? 参考答案：A ? 满分：4??得分：0 ?? 6、企业市场营销管理过程的第一步是（??? ）。 ? A．规定企业任务 ? B．确定营销组合 ? C．管理营销活动? ? D．分析企业市场机会 ? 参考答案：A ? 满分：4??得分：0 ?? 7、市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（? ）。 ? A．明星类 ? B．金牛类 ? C．问题类 ? D．狗类 ? 参考答案：B ? 满分：4??得分：0 ?? 8、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（?? ）。 ? A．转移 ? B．减轻 ? C．对抗? ? D．竞争 ? 参考答案：C ? 满分：4??得分：0 ?? 9、一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（???? ）。 ? A．越稳定 ? B．越低 ? C．越高 ? D．比较波动 ? 参考答案：B ? 满分：4??得分：0 ?? 10、面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（??? ）。 ? A．成熟企业 ? B．理想企业 ? C．风险企业 ? D．困难企业 ? 参考答案：A ? 满分：4??得分：0 单选题：（共10道试题，每题4分） 1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（??? ） ? A．日常生活用品 ? B．家用汽车 ? C．服装服饰 ? D．商品住宅 ? 参考答案：C ? 满分：4??得分：0 ?? 2、影响消费者行为的主要外在因素是(????? )。 ? A．动机 ? B．学习 ? C．相关群体 ? D．感受 ? 参考答案：C ? 满分：4??得分：0 ?? 3、以下哪一个是探究性购买的特点。（???? ） ? A．商品差异不大 ? B．不必花费很多时间收集商品信息 ? C．消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历 ? D．商品购买频率较高 ? 参考答案：C ? 满分：4??得分：0 ?? 4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。 ? A．重点调查法 ? B．全面调查法 ? C．抽样调查法 ? D．典型调查法 ? 参考答案：C ? 满分：4??得分：0 ?? 5、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（??? ）。 ? A．产业和市场 ? B．分销渠道 ? C．目标和战略? ? D．利润 ? 参考答案：A ? 满分：4??得分：0 ?? 6、市场领先者主要采用的竞争策略是（??? ）。 ? A．进攻策略 ? B．专业化策略 ? C．跟随策略 ? D．防御策略 ? 参考答案：D ? 满分：4??得分：0 ?? 7、寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（?? ）。 ? A．不完全竞争 ? B．联合竞争 ? C．非市场竞争 ? D．有限竞争 ? 参考答案：A ? 满分：4??得分：0 ?? 8、价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（??? ）。 ? A．密集销售 ? B．独家销售 ? C．选择销售 ? D．联合销售 ? 参考答案：A ? 满分：4??得分：0 ?? 9、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（??? ）。 ? A．同质性市场 ? B．异质性市场 ? C．消费者市场 ? D．目标市场 ? 参考答案：A ?