四川成都动力国际2012年1-12月开街活动46p.ppt

传播要点 / 传播要点 / 关于Beyond的明星效应 Beyond虽有歌迷基础，但淡出舆论已有时日，在正式曝出Beyond来渝信息前为活动后期造势，以“追忆Beyond”为核心，在网络中制造相关话题，勾起大众对Beyond的回忆和关注。 建议一家专业的网推公司介入，配合完成该活动的单项网推服务，才能解决活动信息在网络中的覆盖率、推广话题与网友关注点的吻合度、网络互动环节的执行问题。 同时，通过网推公司资源及推广让[暖暖地官方微博]、[悠游MALL官方微博]粉丝关注数量迅速提高，为后期推广做好铺垫。 / 传播要点 / 关于Beyond的明星效应 利用音乐平台，联合重庆音乐广播合办此次”摇滚之夜“，力求活动的权威性、影响力 在音乐广播在推广上分两条线： 一，发起”Beyond,共勉的摇滚“的话题讨论，将Beyond、摇滚、经典关键元素植入到相关的节目、主持人话题中； 二，直接宣传活动信息、悠游MALL开街信息、暖暖地开盘信息； 另外，需配合听众参与幸运抽奖获票的报名。 / 传播要点 / 关于Beyond的明星效应 联系“Beyond重庆歌迷会”，借助其平台收集Beyond珍贵资料，如照片、曲目、歌词、视频……为造势阶段的推广提供帮助，同时拉动粉丝参与推广造势及后期的活动互动。 / 传播要点 / 网络 微博 1、推出“共勉.岁月”故事型微博稿，素材选自Beyond曲目的歌词； 2、继续推出“暖暖地城、暖暖的你我”故事型微博稿； 3、[Beyond官方微博]发布来渝信息，[悠游MALL]、[暖暖地]官方微博转发信息； 4、 [动力MALL官方微博]、[暖暖地官方微博]发布项目产品信息； 5、活动宣传，及相关商家促销政策宣传； 6、活动参与投票，获得“Beyond摇滚之夜”门票抽取机会； 7、转发活动信息@三位好友，获得”Beyond摇滚之夜“门票抽取机会； 8、”谁是小鬼达人“、”超市总动员“、”Beyond摇滚之夜“相关活动视频发布。 / 传播要点 / 网络 话题贴（搜房网论坛、新浪、大渝网、搜狐焦点、购物狂等）： 1、与Beyond相关：某钢丝级粉丝暴20年藏品 / 非80后也爱Beyond的原因 / Beyond激荡了哪代人 2、与活动参与相关：重庆1岁小达人现身 / 敢抢，敢猜，免费拿礼 / “情满夏日，幸福齐享”三大系列活动，让家人一起HI到底 3、与悠游MALL相关：开启龙头寺商圈时代 / 大优惠！大折扣！大赠送！悠游MALL商家集体献礼 4、与暖暖地相关：和80后一起海阔天空 / 给老婆买个商圈又何妨 / 十年后，你的孩子要不要读名校 / 传播要点 / 网络 视频（优酷、土豆、酷狗、一听等）： 1）Beyond经典曲目集合 2）名人翻唱Beyond曲目集合 3）Beyond20年前绝版歌曲 硬性广告 开街、开盘重要节点前适量投入，选择搜房、新浪乐居、大渝网等网站 / 传播要点 / 网络 网络直投 通过电信、联通网络终端用户点开锁定网站，即可植入相关广告画面 投放对象：选择龙头寺区域终端网络用户 锁定网站：新浪网、搜狐网、大渝网、天涯网 投放数量：电信、联通各100万条，共计200万条 / 传播要点 / 报媒 晨报、晚报、商报、时报、搜房网、大渝网、新浪乐居、搜狐焦点新闻通稿 1、Beyond来渝，助阵悠游MALL开街、暖暖地开盘庆典 2、三大主题幸福“家”年华活动，龙城国际赚足人气 3、龙头寺核心终发力，商圈拉动住宅增值 4、悠游MALL成功开街，龙头寺商业生活全面升级 5、低总价高性价典范，[暖暖地]让80后少奋斗十年 6、[暖暖地]暖心两房、爱家三房，献给城市80后一代 7、[暖暖地]全新面市，预约登记中 / 传播要点 / 报媒 硬性广告 1、选择晨报（可待讨论）单一媒体形式 2、投放时间：7月18日、7月25日 3、投放数量：2个整版 4、诉求重点： 1）Beyond助阵悠游MALL开街暨暖暖地开盘、暖暖地VIP最后办理 2）动力MALL开街、暖暖地开盘，Beyond倾情助阵 / 传播要点 / 站台 2周的短期发布 持续发布三次（5月1日-14日、6月1日-14日、7月1日-14日） 选择交通主要干道点位，15个点位（另有配送点位） / 传播要点 / 电梯轿厢 3个月短期发布（5月1日-7月31日） 选择龙头寺区域住宅楼盘，100块 每个月进行一次更换 / 传播要点 / 短信 120万条短信，分6次发布（2次/月），每次20万条