国产手机竞争策略.docVIP

智能手机市场新特点 ??? 2010年， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机终端在中国乃至全球市场呈现爆炸式增长态势。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 苹果、谷歌的崛起，加速了智能时代的来临，同时也改变了整个智能 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机市场的竞争格局。而在风起云涌、未来增长空间无限的智能手机市场上，国产手机厂商们处在什么样的位置上，又该如何应对机遇与挑战呢？??? 智能手机市场呈现出新特点：??? 智能手机市场规模增速加快。美国市场研究机构Gartner统计数据显示，2010年全球智能手机销量达到2.97亿部，较2009年增长72.1%，远远高于往年不足50%的增长速度，同时，智能手机销量在整体手机销量中的比例达到18.5%，较2009年扩大4.3%。中国智能手机销量增速亦然，赛迪统计数据显示，2010年前三季度中国智能手机市场销量达到2220.3万部，与2009年全年智能手机销量持平。 (图) 2010年全球智能手机市场销量 ??? 应用服务成为智能手机市场发展的重点。移动互联网时代，打电话、发信息已经不再是智能手机的核心功能，用户更看重的是应用程序带来的体验。因此，应用软件数量的多少直接影响着一个系统、一个品牌智能手机的销量，应用服务正在成为手机厂商及运营商的竞争制高点。??? 智能手机 HYPERLINK / 价格将更加平民化、大众化。ZDC数据显示，2010年中国智能手机市场均价为2134元，较2007年的3368元降低了36.6%，并预计2011年智能手机均价将跌破2000元。 ??? 伴随着智能手机价格的下降，用户对智能手机的关注焦点也由高端 HYPERLINK / 产品转向中端产品，2010年1000-2000元中端智能手机的用户关注度达到50.0%。另据ZDC2010年底发布的 HYPERLINK /206/2063222.html 《手机用户报告：2011全民智能 梦想照进现实》数据显示，用户购买智能手机时，最注重的因素是价格，可见产品性价比的高低在很大程度上制约着用户的购买行为。???来定位大众用户、主打产品性价比的中端智能手机将成为市场消费的主力。 (图) 2011年用户购买智能手机注重的因素排序 ??? 新的竞争形式、新技术不断出现。2011年2月， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 诺基亚、微软结盟，致力于打造智能手机市场新一极，两大巨头的“惺惺相惜”，充分反映出智能手机市场竞争的激烈，生存还是消亡，一切皆有可能。同月， HYPERLINK /3gsm/ MWC2011上，双核 HYPERLINK /cpu_index/subcate28_list_1.html 处理器、双摄像头、 HYPERLINK /cell_phone/index277456.shtml 4G、NFC(近场通信技术)等多项新技术成为业界关注的焦点。 ??? 新力量、新技术的不断涌现预示着2011年将成为奠定今后手机产业链上各厂商位置的关键一年。国产手机厂商能否找准自己的位置，并有所作为呢？ 国产手机厂商发展现状 ??? 国产 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机厂商在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机市场的发展现状：??? 品牌、 HYPERLINK / 产品数量增长迅速??? 面对快速增长的智能手机市场，国产手机厂商并未坐视等闲，纷纷涉足该领域。ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场上涉足智能手机领域的国产品牌数量达到24家，较2007年增长7倍，产品数量也呈现跳跃式增长，2010年达到164款，较2007年的20款大幅增长144款。 (图) 2007-2010年中国智能手机市场上国产品牌数量及关注比例走势 ??? 用户关注度低，市场竞争力弱????尽管跳入智能手机洪流的国产厂商在逐年增多，上市的智能手机产品数量也成倍增加，但从市场竞争力来看，国产品牌与国外品牌还相距甚远。 ??? ZDC监测数据显示，2007年，中国智能手机市场上，国产品牌、产品数量均较少，用户关注比例也较低，仅为3.2%，而2010年，进入智能手机领域的国产手机品牌、产品数量均