2008上海大众汽车斯柯达晶锐上市公关传播规划.ppt

主要环节5——媒体晚宴 媒体晚宴将在产品沟通会结束后19:00进行。 在游泳池畔进行户外烧烤晚宴，同时具有海南特色风情的乐队进行伴宴表演。在愉悦的氛围中拉近媒体与晶锐的距离。 晚宴结束后，记者将在万泉河畔、游泳池边放飞写满心愿与祝福的孔明灯，将晚宴推至高潮。 斯柯达晶锐海南试驾 * 主要环节6——性能演示 时间：媒体抵达第二日清晨 内容： Fabia是目前国内唯一同时标配Aux in音源输入功能，USB/SD卡插口的A0级轿车，这也体现了Skoda品牌睿智和奉献的内涵。媒体进行路试前，将事先存储欧洲音乐的iPOD与Fabia输入设备连接，进行演示。并随车提供存储符合Fabia个性的音乐SD卡，以供媒体路试时播放。突出体现Fabia的高配置性能，并将SD卡作为礼品赠送给试驾媒体。 斯柯达晶锐海南试驾 * 主要环节7——路试 时间：媒体抵达第二天上午08:30－11:30 线路：从博鳌金海岸温泉酒店启程，（海口方向）一路经嘉积镇、琼海汽车试验场、琼海市上东线高速，由东线高速官塘出口往万泉河方向行进（三亚方向），途经东平农场处时，向嘉积方向行驶，经由中远路返回金海岸温泉大酒店。 路试线路全程约92公里，是一段综合路况，包含有城市道路、高速公路、乡村道路、弯道、颠簸路段以及起伏路段等，可以充分体验斯柯达晶锐的各项性能。而且，试驾线路两侧都是海南岛独有的植物和建筑景观，环境优美，适合媒体进行动、静态拍摄。 斯柯达晶锐海南试驾 * 研究所－东线高速入口 长度5公里 路况：城市路况，限速40公里，人车较多，遵守交通规则行使 斯柯达晶锐海南试驾 * 东线高速公路 长度6公里 路况：两车道，限速100公里 斯柯达晶锐海南试驾 * 东线高速出口至东平农场共31公里，东平农场至中远路约33公里，中远路至金海岸温泉大酒店约12公里。 这是一段综合路况，包含有城市道路、高速公路、乡村道路、弯道、颠簸路段以及起伏路段等，可以充分体验斯柯达晶锐的各项性能。而且，试驾线路两侧都是海南岛独有的植物和建筑景观，环境优美。无论是斯柯达晶锐还是周边环境，都能让媒体感到赏心悦目、心旷神怡。 斯柯达晶锐海南试驾 * 路试说明 1、在产品说明会时发放路书，进行第二天路试讲解，试驾分组，发放钥匙。 2、设置时间点，提前说明路试所需时间（2小时左右）以及最后返回酒店的最早与最晚交车时间（当日中午10至11点）。 3、设置抽奖环节，对于最接近规定时间点返回的车辆予以奖励。 4、将在主要路口安排工作车辆及工作人员，同时设置指引旗进行道路引领。 5、安排两辆工作车在路试道路上跟随试驾车辆，保证试驾车辆和人员安全性。 斯柯达晶锐海南试驾 * 媒体试驾礼品与奖品 礼品：数码相框，将Fabia车型图片预先存储在其内，媒体试车时的照片也可存储在相框内，作为试驾留念。 奖品：媒体试驾奖品，水晶U盘，与“晶”相吻合，凸显晶锐之名。 斯柯达晶锐海南试驾 * 主要环节8——媒体午餐、送机 路试结束后，媒体返回金海岸酒店收拾行装。 11:30安排媒体在酒店午餐，并进行路试颁奖。 13:00统一退房。 13:30大巴统一送机。 结束愉快的海南博鳌试驾之旅。 斯柯达晶锐海南试驾 * 斯柯达晶锐预热上市五部曲 试驾稿件 稿件标题 核心信息 晶彩灵动 锐享生活——斯柯达晶锐试驾启动 1、报道“晶锐”的试驾活动 2、通过报道“晶锐”在试驾活动的优异表现，表现晶锐良好的性能 3、结合试驾地点的相关特色展现“晶锐”的产品亮点 4、告知预售相关信息 试驾报告： A0级全能王者律动之行 备选：畅游XX 锐动人生——试驾斯柯达晶锐 1、全方位讲述“晶锐”的试驾过程 2、突出车辆高人一等的出色性能 3、渲染轻松自如的生活方式 4、告知预售火热进行中 斯柯达晶锐高清路试图片曝光 1、发布路试图片 2、以专业人士猜测的口吻，分析“晶锐”的配置标准 3、阐释这些高标准配置的优势所在 4、告知预售信息 车展后期点评：性价比将助斯柯达晶锐后发先至 1、分析“晶锐”的欧洲设计与丰富配置，试驾体现出的优越性能 2、谈A0级市场竞争态势 3、结合“晶锐”最有可能的市场价格分析其市场竞争优势 * 斯柯达晶锐预热上市五部曲 上市稿件 稿件标题 核心信息 晶锐上市 售价***万元 1、晶锐正式上市信息披露 2、公布晶锐各款车型的定价 3、强调晶锐在斯柯达产品线上的重要地位，点明定价背后的原因 乱中取胜 一马平川——从斯柯达晶锐价格看A0级市场竞争格局 1、分析A0级车市的竞争态势 2、以同年上市的竞争对手为例，进行定价类比 3、价格作为A0级市场竞争的根本优势，将为晶锐铺就大好前程 高价不等于高