网络营销与策划A卷及答案.docVIP

广西师范大学成人高等教育 2010 年第 四（寒）学期期末考试 《 网络营销与策划 》专业层次 试卷 （ A 卷） （本试卷共有 六 大题，满分 100 分，考试时间 120 分钟） 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 评卷人 得分 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1分，共 10 分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，把你所选的选项前的字母填在题后的括号内。) 1．开展网络营销活动的载体是 (　　) A．网络营销平台 B．网络营销方式 C．网络营销手段 D．网络营销环境 2．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 (　　) A．网上市场细分 B．网上市场选择 C．网上市场定位 D．网上市场调查 3．网站在互联网上的地址是 (　　) A．商标 B．域名 C．品牌 D．标识 4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为 (　　) A．渗透定价 B．品牌定价 C．撇脂定价 D．竞争定价 5．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是 (　　) A．网上长渠道 B．网上短渠道 C．网上宽渠道 D．网上窄渠道 6．网络广告促销的主要实施战略是 (　　) A．“拉战略” B．“推战略” C．“扩战略” D．“缩战略” 7．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 (　　) A．网上折价促销 B．网上抽奖促销 C．网上积分促销 D．网上变相折价促销 8．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 (　　) A．群发邮件 B．垃圾邮件 C．电子邮件 D．邮件列表 9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为 (　　) A．页面点击率 B．用户访问量 C．用户点击率 D．页面浏览数 10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是 (　　) A．站点推广 B．站点服务 C．网络广告 D．网络促销 得分 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共 20 分。在每小题给出的五个选项中有二至五个是符合题意的，把你所选的选项前面的字母填在题后的括号内。全部选对该小题得满分，少选、多选、错选、不选该小题均为0分。) 11．网络营销的特点包括 (　　) A．交互式 B．整合性 C．成长性 D．拟人化 E．跨时空性 12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括 (　　) A．印象和网页浏览率 B．点击次数与点击率 C．广告网络服务商的知名度 D．旗帜广告的幅面大小与位置 E．通过关键词检索显示的旗帜广告 13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有 (　　) A．利用E-mail收集资料 B．利用新闻组收集资料 C．利用公告栏收集资料 D．利用自己的网站收集资料 E．利用搜索引擎收集资料 14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有(　　) A．书籍 B．水泥 C．家用电器 D．音乐唱盘 E．计算机软件 15．网上直接调查的方式有 (　　) A．混合型调查 B．讨论组型调查 C．E-mail型调查 D．利用自己的网站调查 E．借用别人的网站调查 16．网上定价的特点有