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浅析互联网品牌中的动漫形象 浅析互联网品牌中的动漫形象 　 曹　 鑫∗ 摘　 要： 当今社会， 越来越多的互联网公司或者产品选择动漫形象作为其品牌 的代言， 这种现象的产生与互联网企业自身和动漫形象本身的特点有着很 大的关系。 本文将对这种关系进行一定的分析， 并对常见的动漫形象与互 联网品牌的结合案例进行一定的分类研究。 希望本文对互联网时代的动漫 产业的转型起到积极的推动和促进作用。 关键词： 动漫形象　 互联网品牌 自２０世纪９０年代互联网革命爆发以来， 互联网已经成为与电视广播等媒 体一样重要的传播媒介， 而随着智能手机的流行和普及， 移动互联网也越来越 成为我们每个人日常生活中非常重要的组成部分。 越来越多的互联网公司或者 产品采用动漫形象来为自己的品牌进行代言， 如今许多知名互联网公司的主力 产品都纷纷推出各自的动漫形象作为自己品牌的代言或者作为营销推广的重要 组成部分， 例如腾讯公司的著名动漫形象 “小企鹅”， 淘宝公司的动漫形象 “淘公仔”， 以及新浪公司的 “大眼睛”， 等等。 这种现象已经越来越成为互联 网公司中盛行的一种品牌设计潮流， 因此对这种现象的研究， 十分有助于动漫 产业界以及互联网界进行创作和合作， 从而互相推动各自产业的发展， 在这个 动漫发展的新兴领域实现共赢。 ∗ 曹鑫， 北京工商大学艺术与传媒学院讲师， 北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所副研 究员。 １４１ 首先我们要问的问题就是， 为什么互联网企业开始偏爱动漫形象呢？ 这是 由互联网自身的特点所决定的， 互联网和移动互联网产品具有传播范围广和传 播速度快的特点， 每一个用户 （或受众） 都可以在网络连通的情况下， 随时 随地快速地获得信息， 因此无论是深处万里之外的美国还是在中国， 用户都可 以跨地区跨时区地进行信息传播。 因此我们常说互联网使得人们获取信息变得 更加公平了， 从传播速度上来说互联网也具有无与伦比的优势。 与有固定播出 时间的电视和电台广播相比， 互联网用户不用等到特定的时间来接收所要传达 的信息， 而是可以在互联网上信息发布的第一时间就能获取信息， 因此互联网 的传播速度往往具有 “燎原之势”。 而且互联网产品的特点还在于可以使用户 进行双向的互动， 传统的电视广播和纸质媒体， 用户只能相对被动地接受信 息， 而不能将信息与之交流， 也不能在用户之间互动交流， 而互联网这个平台 使得身处世界不同地点的人也可以方便地交流信息， 因此和真实的人类社会一 样， 在互联网上还存在着一个 “虚拟” 的社会。 正是因为互联网的传播范围 广、 速度快、 互动性强这些特点， 使得互联网的产品市场竞争非常激烈， 不但 新产品日新月异， 而且互联网公司互相抄袭产品功能的情况也十分普遍。 一个 具有原创精神的新兴互联网企业一旦获得成功， 就会迅速出现大量的模仿它的 公司出来争夺市场， 例如当前在大众中还很火热的互联网产品， 可能很快就会 被新崛起的产品或者自己的 “山寨” 版本所取代。 因此每个互联网产品为了 保住自身的地位， 除了不断地在功能上对自己的产品进行完善， 推出新的服务 之外， 另一个急切的问题就是建立和巩固自己的互联网产品的品牌， 通过品牌 来对自己在用户心中的形象进行区分， 并通过建立用户对品牌的忠诚， 来尽可 能地使自己的产品在用户中长盛不衰。 要建立自己的互联网品牌， 首先就是要使得自己的品牌能够从众多功能同 质的产品中脱颖而出， 使得自己的产品具有独特的 “气质”， 在传统的品牌营 销之中， 企业和公司往往首先会建立一套企业形象识别系统 （ＣＩＳ）， 而其中 的企业形象识别系统最重要的一点就是视觉形象系统 （ＶＩ）， 这其中包括这个 品牌的商标和标识的设计， 相关的色彩设计等相关视觉规范的设计。 一个标识 要想在人们心中产生深刻的印象， 首要的一点就是要有一定的历史积淀， 或者 说传播期， 在这个过程中， 产品的标识变得越来越深入人心。 例如德国奔驰公 １