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基于品牌传播的色彩营销研究——以宜家色彩营销为例 第2章色彩本质 2．1色彩的物理属性 (1)人对色彩的反应过程 在人体生理和精神系统对色彩进行反应的过程中，涉及到物理光学反应、人 体生理反应、心理与思维反应。这三个阶段并不是清晰地相互独立出来，而是复 杂的联系在一起。为了透彻地分析色彩的物理本质，本文从物理光学反应、人体 生理反应、心理与思维反应三个基本环节来分析色彩的物理本质。 ●物理光学反应 光色并存，有光源，才会有色彩。光源、物体以及人的眼睛是人感受色彩的 必要条件。光的实质是电磁波，其以波动形式传播，只有从380nm～700nm的波 长刺激人的视党器官时．才能产生视党印象。因此这段波长被称为可见光l引。nrn 即纳米，它是用来表示波长的最小单位，一个纳米等于十亿分之一米。出了这个 范围，波长小于380nm的是紫外线，波长大于780nm的则属于红外线。 人眼采集视觉信息时，对色彩的反应需要经过下列的过程：发光光源射出光 线，接触到物体后，一部分光被吸收，一部分光被反射。反射出来的某一波长的 光谱射入到人的眼睛，从而引起视网膜内的视色素兴奋，经过视神经传入大脑的 视觉中枢，让人感受到该波长的色彩，也就是物体的表面色。除反射形式外，光 在传播时还有有直射、透射、漫射、折射等多种形式。物体对色光的吸收与反射 能力虽是固定不变的，但物体的表面色却会随着光源色的不同而改变，有时甚至