悦果品牌策划案.doc

PAGE 1 悦果品牌 策 划 案 策划组：杨浩 赵恒 杨东阳 黄振山 苏晓轲 目录 前言 市场分析 SWOT分析 品牌战略 品牌创建传播 成本预算 六、品牌管理及评估 前言 （一）我国饮料行业背景分析及趋势预测 2009年全国饮料总产量为8130吨，全国人均饮料年销量达到60kg。我国饮料行业仍处于发展期，相对于欧美发达国家仍滞后5-10年，国民生活水平提高，饮料市场潜力巨大。目前补营养、补餐、增强体能和智能、休闲等饮料的开发会更加凸显饮料市场未来的潜力。 从市场调查数据看，果汁饮料的消费群体中年轻、高学历、高收入、女性群体偏多，而口味、包装、购买地点都会成为影响购买的因素，且大部分人都是随机购买。产品的品牌形象设计和广告对产品的推广起着至关重要的作用，同时果汁饮料消费还呈现地域性。 随着人们保健意识的提高，人们对果汁是最好的天然健康饮料的认识日渐深化，再加上生产厂家抓住契机推陈出新，果汁饮料在夏日饮品中将占有越来越重要的位置。然而，由于各品牌竞争激烈，饮料种类丰富，同类产品中的品牌也众多，人们选择的余地也很大，消费者对产品的接受态度，决定着未来新产品的市场命运，企