移动通信营销策划案详解.pptVIP

中国移动通信营销策划案 案前语 本案仅属于框架性、思路策略描述性方案，是区移动营销规划的补充性营销案，因时间关系不进行细解 本案分四大板块进行阐释，从方向解析/形成策略/推广执行/传播整合四个环节进行概括 本案是一个全品牌年度营销案，虽然我们得到的指令是进行全球通/动感地带品牌的营销策划，但是我们对于神州行也进行了概要性的描述 本案中的增值业务我们只对手机邮箱和手机证券两项业务进行方案设计 形成策略 推广执行 整合传播 呼伦贝尔移动 方向解析 目 录 形成策略 推广执行 整合传播 呼伦贝尔移动 方向解析 品牌 品牌区隔能力弱 品牌认知能力弱 品牌影响力弱 品牌纯度严重不足 服务 渠道 销售渠道终端营业厅包装/接触点/功能区隔/氛围营造等方面存在不足 传播渠道存在信息老化/媒体选择失误/视觉效果不突出/形象气质不彰显/传播渠道结构化不合理等方面的不足 服务营销能力不凸显 服务体验感力不足 专属服务的差异化没有体现 呼伦贝尔移动目前存在的问题 回馈 在积分营销方面07年执行过一些活动，但是深度营销精细营销做的不足 在营销回馈执行措施层面显的单薄 形象 资费 过往的营销思路过多的局限于资费单项驱动力的开发，从而在营销层面对用户引导造成认知误区 杂乱的资费体系造成用户对于品牌的归属模糊 对于企业形象的传播，节奏显的缓慢 对于主题传播的信息掌控力不足 对于品牌的调性内涵诠释引导不足 呼