第七章 大众传播 传播学概论课件详解.pptVIP

第七章 大众传播 （Mass Communication） * 大众传播 特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。 通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。 指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。 由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。 大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 * 一、 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播媒介：报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视、互联网 * 二、大众传播的特点 1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动 3、对象是社会上的一般大众（受众） 4、传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性 5、单向性很强 6、一种制度化的社会传播