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12 Monopolistic Competition 第12章 垄断竞争 垄断竞争：许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构。 许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体。 产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。因此，每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入：企业可以无限制的进入（或退出）一个市场，因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。 一、有差别产品的竞争 （一）短期中的垄断竞争企业 垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益等于边际成本的产量，然后用需求曲线找出与这种产量相一致的价格。 短期中，垄断竞争企业与垄断企业的行为相似。 一、有差别产品的竞争 利润=TR-TC=（ TR/Q-TC/Q ）×Q=（P-ATC） ×Q 一、有差别产品的竞争 利润=TR-TC=（ TR/Q-TC/Q ）×Q=（P-ATC） ×Q （二）长期均衡 在一个垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动。同样，如果企业有亏损，旧企业退出，留下来企业的需求曲线向右移动。由于需求曲线的这种移动，垄断竞争企业最后达到长期均衡。此时，价格等于平均总成本，企业赚到零的经济利润。垄断竞争市场趋向于完全竞争市场。 （三）垄断竞争与完全竞争 1、过剩生产能力 使平均