凤凰卫视银行也广告投放.ppt

索 引 银行业市场现状及发展 凤凰卫视优势分析 银行业客户在凤凰的投放分析 银行业市场现状及发展 * 鳳凰卫视 银行业广告投放分析 数据来源：CTR央视市场研究公司CSM央视索福瑞媒介研究 2005.07.24 重度信用卡客户特征－－以25－44岁中青年男性为主 女 男 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2004年1-12月)；代表人口總體/样本: 在中國36個城市裏所有15歲或以上拥有信用卡的人口。 重度信用卡客户特征－－大专以上学历的比例远高于总体 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2004年1-12月)；代表人口總體/样本: 在中國36個城市裏所有15歲或以上拥有信用卡的人口。 重度信用卡客户特征－－企事业单位的管理人员最喜欢适应信用卡 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2004年1-12月)；代表人口總體/样本: 在中國36個城市裏所有15歲或以上，拥有信用卡的人口。 重度信用卡客户特征－－收入越高，使用信用卡的相对比重越大 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2004年1-12月)；代表人口總體/样本: 在中國36個城市裏所有15歲或以上，拥有信用卡的人口。 影响消费者选择的主要因素 品牌形象在消费者心理上占据重要地位 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2004年1-12月)；代表人口總體: 在中國36個城市裏所有15歲或以上的人口。 百分比（％） 从以上银行业现有客户特征可看出，目标客户群为中青年人士，具有一定的社会地位及经济实力，固有的银行服务已经不能完全满足他们的要求，他们普遍对国内现有银行满意度偏低，随着生活水平的日益提高，他们在选择银行的时候不仅看重银行的实力，更重要的是，他们对银行的整体品牌形象也提出了挑剔，知名度、信誉度等成为了他们选择银行时的又一考量标准。因此，面对激烈的市场竞争环境，各大银行在积极维护国内及开拓国际市场的同时，必须努力提高自身的品牌形象，巩固品牌在消费者心目中的地位。 如何提高品牌形象 选择合适的国际化的高端传播平台，以有效的广告到达来提升品牌的知名度、企业形象及品牌价值！ 凤凰卫视，您的最佳选择！ 凤凰卫视优势分析 8 11 9 9 7 10 CCTV-8 11 8 11 11 15 9 CCTV-新闻 10 9 10 10 10 8 湖南卫视 14 14 14 16 16 7 CCTV-10 3 4 5 3 6 6 CCTV-3 4 3 3 3 39 5 凤凰卫视资讯台 5 7 4 5 48 4 凤凰卫视电影台 6 5 6 6 4 3 CCTV-5 2 1 1 1 1 2 CCTV-1 1 2 2 2 3 1 凤凰卫视中文台 人气指数 栏目竞争力 期待度 观众规模 频道兼容度 满意度综合指数 频道名称 凤凰卫视各频道主要评价指标表现： 凤凰卫视国内综合竞争力 资料来源：央视市场研究公司《2004年下半年度凤凰卫视满意度调查报告》 实力与活力并存是凤凰卫视突出的频道形象：与国内卫视相比，凤凰卫视在紧跟时代潮流、迎合观众需求方面表现出更大的积极性和能动性。在观众心目中，凤凰卫视已经成为引领媒介发展新潮流、走在时代最前端、实力与活力并存的电视媒体。 凤凰卫视整体频道形象 资料来源：央视市场研究公司《2004年下半年度凤凰卫视满意度调查报告》 9 10 CCTV-新闻 10 9 CCTV-6 8 8 CCTV-8 6 7 凤凰卫视资讯台 7 6 CCTV-4 4 5 CCTV-5 5 4 CCTV-3 3 3 CCTV-2 2 2 凤凰卫视中文台 1 1 CCTV-1 广告品牌有实力（排行） 广告可信度（排行） 频道名称 被调查者认为凤凰卫视中文台播出的广告在可信度和广告品牌的实力方面都很高，仅次于中央一套；而凤凰卫视资讯台也显示了较强的实力，以上两项指标分别排名第七和第六位，同时表现了强劲的成长趋势。 凤凰卫视广告可信度高，广告品牌实力强 资料来源：央视市场研究公司《2004年下半年度凤凰卫视满意度调查报告》 与国内台相比，在凤凰卫视投放的广告使人觉得这个企业的产品质量较高，是要出口海外或即将走向国际化的产品，比较高档；同时凤凰卫视广告制作精美、信息真实可靠，因此赢得更多观众收看广告，而广告受众中对广告的接受程度亦高于国内卫视。 要出口海外的高档产品 即将走向国际化的大品牌 投放广告的产品质量高 投放广告的广告信息真实可靠 广告制 作精美 凤凰卫视更能提升企业和品牌形象 资料来源：央视市场研究公司《2004年下半年度凤凰卫视满意度调查报告》 相对于国内卫视，在凤凰卫视播出的广告更加受观众的喜爱，给观