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简论西部中等城市的城市品牌塑造 论文关键词：城市营销 企业品牌 城市品牌 论文本文从城市营销理论，简要分析了我国各地在城市营销的做法和经验，总结了陕西省宝鸡市近年来城市品牌建设的成就，强调了企业品牌在城市品牌建设中的地位和作用，以期为… 论文关键词：城市营销 企业品牌 城市品牌 论文本文从城市营销理论，简要分析了我国各地在城市营销的做法和经验，总结了陕西省宝鸡市近年来城市品牌建设的成就，强调了企业品牌在城市品牌建设中的地位和作用，以期为西部中等城市的品牌塑造新思路。 菲利普 科特勒在《营销》中，，也可以像企业那样用心经营。在他看来，其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的而成的整体。营销应当像企业营销一样，特点，优势，核心竞争力。由“营销”衍生而来的“城市营销”发展到，具备的内涵。城市营销力求将城市视为企业，将某一城市的资源所的公共产品或服务以现代市场营销的理论和方法向购买者销售，包括城市的产品、企业、品牌、文化、贸易环境、投资环境、城市形象和人居环境等全方位的营销。 城市品牌的核心内涵 品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者），是企业消费者的市场承诺。城市品牌是城市在推广自身城市形象的过程中，城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并社会的认可。城市品牌是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等所传递信息的总和，由此所产生的感知、认知和联想，是城市、社会组织、企业、市民及城市所的产品、服务等品牌的综合。 我国越来越多的城市正在品牌塑造和品牌建设的。例如，杭州将城市定位为“休闲之都”，在2015年举办了世界休闲博览会，每年一届的西湖博览会也有声有色，并了“住在杭州”的城市品牌发展战略。昆明是以旅游资源著称的城市，其对外宣传大打旅游牌，1999年的世界园艺博览会使昆明出尽了风头。上海早在上世纪90年代初就了建设“世界级城市”的战略发展，定位于国际金融、贸易和航运中心地位。 除了上述大型城市外，更多的中小城市也运作城市品牌的建设，例如西晋中、内蒙古鄂尔多斯、东荣成、福建石狮、广东中和虎门等。城市的城市定位和品牌塑造各有，有值得借鉴的地方。 “长三角”、“珠三角”和京津塘地城市群已经济发展的旗舰。经济欠发达的西部中等城市，宝鸡市的企业品牌、产品品牌的现状怎样，城市品牌如何定位、如何建设、如何，企业品牌与城市品牌的关系如何良性互动，是需要认识和总结的几个问题。 [1][2][3]下一页 【 城市品牌定位和建设的实例分析 本文以陕西省宝鸡市近年来的城市品牌建设成就为例。 （一）城市品牌建设的优势 陕西省宝鸡市于2003年、2004年连续两年跻身综合实力百强城市，2015年又跃居综合实力百强城市第73位，2015年品牌经济城市行列，是环保模范城市、卫生城市和园林城市，2009年又连续荣获人居环境奖、节水型城市和森林城市称号。陕西省大城市，宝鸡市有着非常优越的投资环境和人居环境，装备制造业基础雄厚，是的关中——天水经济开发带和关中城市群建设中的结点城市。宝天、宝平高速的开通和宝兰、郑西铁路客运快线的建设，区位优势，人文和自然旅游资源，环境优越。 宝鸡市的重工业在计划经济年代曾引领西部经济发展的潮头，工业基础雄厚，是西部工业重镇和全国制造业信息化城市。改革开放，产业结构的和经济重心的东移，宝鸡基础工业的地位逐渐丧失。西凤酒、好猫烟、双鸥洗衣机、长岭电冰箱曾经是宝鸡人的骄傲。在短暂的沉寂之后，宝鸡市又踏上了品牌建设的新征程。 “十五”期间，宝鸡市委市了发展装备制造业，工业强市建设，“四市”的。2015年，又了在西部“率先工业化，率先建成大城市，率先小康”，建设奋进新宝鸡的总体思路。宝鸡市产业集群谋划、四大基地支撑、百亿集团引领、工业园区承载，实施大企业大集团战略，力量支持东岭集团、秦川发展、石油钢管、宝石机械、宝钛集团、宝鸡烟厂、陕汽集团、宝鸡机床、宝二发电、西凤酒厂等优势企业，尽快做大做强，着力自主创新，发展城市品牌经济。“十一五”期间，宝鸡在汽车零部件产业、建筑陶瓷产业、物流产业等领域，建设以重型汽车、数控机床、石油钻械、电子仪器仪表等八大支柱产业和一批龙头企业为支撑的现代装备制造业基地和制造业信息化基地。高新区建设抓住自主创新中心环节，着力企业核心竞争力，一批自主知识产权的知名品牌。2015年7月，科技部将宝鸡钛谷产业集群列入全国50个产业集群试点，钛产业服务的环境体系已在宝鸡高新区内。2008年季度，宝鸡高新区经济增速跃居西部13个高新区首位。2008年5月，高新区又被发改委、科技部批准为新材料高技术产业基地和火炬计划钛产业基地，是全国最大的钛及钛合金生产研发基地，“宝鸡 钛谷”一张响亮的