用视觉绑架营销2003.ppt

用视觉营销 打造网店引力磁场 店铺成功五大要素 产品（核心） 客户粘性 服务物流 店铺设计 营销推广 定位 店铺视觉诊断 视觉表现 品牌定位 产品定位 设计风格 店招设计风格 店铺整体风格统一 利润品 畅销品 促销品 时尚款 当季商品 首页设计 活动策划 架构设计 导航(隔3-4屏加一个导航) 版块设计 活动利益点要突出 简单易懂，不要让客户区去猜 千万不要犯卖家心态，产品放的太多，客户反而不知道选什么。 要告诉客户卖什么，什么才是最好的！ 就像商场里的楼梯 增加客户在店铺内的停留时间 950分类 左边旺旺+右边分类 … 不要打价格战 要长远考虑，提升品牌价值 活泼 青春洋溢 奢华 女人味 店铺架构原则—陈列设计 显眼原则：把新品、畅销品放在最显眼的位置——一屏，促进销售 生动原则：空间陈列、文案生动 提升原则：表现产品档次（图片处理、店铺氛围设计等） 新异原则：店铺内要经常更新，给顾客以新鲜感，但整体风格千万不能变！（可以版块上下移动、首屏图片变动、产品图片更换等） 充分发挥右脑思维 三价原则：原价、现价、立省（比折扣更直接） 店招 店招设计简单、易记，凸显品牌特性，店铺性格（定位）深入消费者视网膜 架构设置清晰，分类可以从关键词里挑，至少3种分类 活动的时候可以把活动内容简要的放在店招上 商品排版的关联性是取胜的王道 店铺模块: 主推商品“跳”出来（做直通车的时候也是这样） 同一页列表中有多个商品，买家会因为种种原因过滤忽略一些商品只观察个别商品、宝贝描述中的商品信息 买家也会同样会筛选出重点查看的和滤掉的内容！ 聪明的朋友应该已经想到，其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线、让买家重点接收你想传达 的信息、刺激买家的购物欲！ 产品有选择性的进入买家视线 买家有选择性的接收信息到大脑 传达的信息刺激买家， 从而产生购买欲望 最终形成购买 页面呈现：巩固到最大程度的信任 我是专门做这个的商家 我很专业很值得信任 有很多人买了我的东西大家都说好 我还有很多这样的东西，你随便看看 最近还有促销活动，你可以先收藏我们店铺 分析纬度 主题是否明确 文案设计及排列是否合理 色彩搭配是否成功 图片布局是否美观 要我干嘛？ 有什么好处？ 怎么办？ → 主题不明确、不合理 我有这么多选择，我都不知道你的广告在说什么，为什么要点呢？ 用户产生点击，也是和广告的一个交流，主题都没有，如何做交流 明确、合理的主题至关重要 利益诉求点喊出来！ 以什么为主？价格？款式？ 简单、直接、明了！ 不要让我猜！ 主题突出，目标明确 核心信息要简单和专一 图片布局 将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值为1∶0.618或1.618∶1，0.618被公认为最具有审美意义的比例数字 图片布局 点击率：1.74% 点击率：3.59% 点击率：0.51% 适当的留“白”反而更能突出主题 从视觉角度来说，也给了眼睛休息的地方 右图这类广告很容易给人压迫感、混淆感，毫无美的享受可言 1个明确的主题 主题是否合理 2大设计要点 布局可考虑黄金分割、适当留白 文案精准而精炼 3大设计原则 字体使用不超过三种 主色使用不超过三种 层次分明 1、单色搭配： 整体采用同一个颜色配色，深、中、浅色组合。 2、近似色搭配： 色相相近的色彩组合。其色相略有变化，很容易搭 配出统一感，但同时也要利用一下明度、纯度来增 加变化。 3、补色搭配： 在色相环中成180度对应的两个色相互为补色。补色会让人有强烈的视觉冲击力。例如：红和绿、橙和蓝、黄和紫。 4、分裂补色搭配： 如果两种颜色比较接近，看上去不分明，可以靠对比色加在这两种颜色之间，增加强度，整体效果就会很协调了。最简单的加入色是无色系的颜色和米色等中性色。 5、间色搭配： 色相环中呈等腰三角形或者等边三角形上的各支点的三色配色。 谢 谢！