中基汽车销售服务公司推广方案书精选.pptVIP

目录: 常规营销的常见问题主要归结为以下几个方面： 1.营销手段过于单一化，现场营销的功力性太重，对于消费人群的消费体验和消费特质欠缺针对性。 2.活动互动性不够，互联性偏低，并且在营销方式上也与当代高消费人群的价值观，生活方式不匹配。 3.一味追求短期效应，而忽视了消费者长期消费的忠诚度的培养。 * * 关于宁波中基奥迪汽车服务有限公司 为什么选择投放公益商业广告 关于亮箭公司 关于投放建议 宁波中基奥迪汽车服务有限公司 宁波中基汽车销售服务有限公司是德国和一汽奥迪共同授权的、集奥迪系列轿车的整车销售、原装配件供应、售后服务为一体的奥迪服务中心。本服务中心是一汽奥迪在中国按照“AudiTerminal”的理念设计、建造，其独特的3D立体设计使整个建筑呈现出半透明的效果，这个动感舒适与豪华并重的新展厅如奥迪车一般散发着耀眼的光芒。 宁波中基奥迪服务中心斥资上亿元，占地面积达16亩，总建筑面积达11200平方米，由德国大众的建筑专家全权设计，施工建设严格遵守奥迪标准，每个细节都突出了奥迪品牌的尊贵。本中心秉承德国奥迪公司“同一星球、同一奥迪、同一品质”的理念，为客户提供一流的服务平台。在这里，您可以享受到无微不至的全线优质汽车销售及维修服务。宁波中基奥迪服务中心将于8月2日正式开业，届时欢迎尊贵的您光临中基奥迪，亲身体验奥迪全球统一的优质服务。 “高中档商务场所出入口”树立消费理念及品牌倾向的特殊人群，是高收入人群品牌拥护的忠诚者，是高端市场竞争的最佳人群。 品牌塑造 商务场所出入口－＞环境－＞接触生活相关的信息， 媒体－＞发布商业广告－＞冲击力强，广告传播效果佳。 环境特殊 时尚 收入稳定 消费能力强 有较强的品牌意识 需求分析 1、影响力度大 2、针对性强 3、发布地点灵活 4、宣传成本低 媒体特征 总体分析 为什么选择公益商业广告 对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的接触，中高档商务楼人士每天的接触时间大多不超过30分钟。 数据来源：中国研究中心 对于特定地点中悬挂式平面广告（即本类媒体）等新型媒体的接触，中高档商务楼人士每天的接触时间大多超过10分钟。因而，选择有效的本类媒体对于该类人群进行宣传是十分有效的。 商务人士对于媒体的接触习惯 告是生活中必不可少 的东西 50.7% 广 买商品时，还是以有广告 的品牌比较可靠 50.6% 购 经常会很冲动地做些事情 35.9% 我 用有知名度的品牌会提高身份 37.6% 我 广告对各类人群的影响 亮箭公司简介 宁波亮箭公司是宁波唯一一家以消防公益宣传为载体、推广品牌植入式传播理念为导向的专业媒体公司。 在社区、学校、宾馆、医院、车站等人群密集场所以框架海报形式进行公益宣传和商业形象展示，目前在宁波的市区、慈溪、余姚、宁海、北仑、象山等地均设有分支机构，拥有宁波地区的广告位已达100000多块，而且还在不断地快速增长中。 整合宁波地区公共场所的媒体资源 媒体总量将达60000块，市场占有率达95% 锁定宁波地区人流密集场所的所有人员 （一）公司简介 关于亮箭公司 2007年9月1日，正式在宁波挂牌经营。 平面媒体运营平台 宁波公司 余姚分公司 宁海分公司 北仑分公司 慈溪分公司 覆盖宁波地区各大城市 直营：宁波、慈溪、余姚、宁海 目前覆盖宁波地区各大公共场所 媒体数量超过10，0000个广告位，并在不断地快速增长 （二）媒体资源 公益广告为载体 ——树立品牌形象的明智之选 商业广告 ——与品牌的第一次亲密接触 （三）媒体形式 强迫性----悬挂式广告画面，主动性传播方式 反复性----定点定位曝光，强化社区人群重复阅读频次 持续性----持续24小时曝光，周期投放时间内延续广告信息内容 美誉度----消防宣传深入人心，构架 企业良好形象 公益性----公益广告提升品牌形象，承载互动活动平台 （四）媒体优势 合作过的部分客户 宁波市现在消费水平 宁波市人群一直是不可忽视的消费群体，不管从实际需要考虑还是从个人消费理念去考虑，宁波市人群消费需求及欲望都很旺盛。而作为全国经济中心的宁波地区消费要大大高于全国的平均水平。 宁波市人群消费市场分析 ﹥ 推荐策略： 通过广告媒体投放及宣传影响消费人群的参与决策。选择中高档商住楼进行广告投放，覆盖宁波市场，达到直接切入终端消费群体的宣传效果，深度影响商务消费群体，通过商业广告形式配合主题活动提升品牌形象并深化活动效果。 ﹥ 投放目标： 在短期之内迅速将广告宣传讯息传达到有效受众群体，保证有效