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入世后我国体育无形资产的开发与保护研究 结 题 报 告 项 目 编 号： 91106SS07063 项 目 名 称：入世后我国体育无形资产的开发与保护研究 项 目 负 责 人： 赫金鸣 负 责 人 职 称： 副教授 负 责 人 学 位： 硕 士 负 责 人 单 位： 吉林体育学院 负 责 人 地 址： 吉林省长春市自由大路2476号 负 责 人E-mail： jm.he@hotmail4 负 责 人 邮编： 130022 负 责 人 电话：机）；043185267850（办） 完 成 日 期： 二〇〇九年七月二十二日 主要参加者状况 主 要 参 加 者 姓名 性别 出生年月 职务职称 研究专长 学历 学位 工作单位 分工 宋继新 男 男 1957年 5月 校长 教授 体育社会学等 博士研究生 博士 吉林体育学院 辅助 薛继升 男 1953年 副校长 教授 体育人文社会学 学士 学士 吉林体育学院 辅助 魏英莉 女 1961年 科研处长 教授 体育人文社会学等 硕士研究生 硕士 吉林体育学院 辅助 王月华 女 女 1964年8月 主任 教授 体育 社会学 硕士研究生 硕士 吉林体育学院 辅助 田英莲 女 女 1954年 副书记教授 体育 教育学 大学本科 学士 吉林体育学院 辅助 摘要：为发展和完善体育无形资产理论，拓展体育产业开发领域，形成以体育无形资产商业开发为主体的体育产业发展新格局，本课题采用了文献资料法、座谈法和实践法，对入世后我国体育无形资产的开发与保护问题进行了研究，主要研究了对策问题：创建体育无形资产市场，要树立真正市场经济观念，推动体育无形资产市场尽快形成；建立体育中介机构 培育体育经纪人；改进体育行政部门对体育无形资产市场管理方式；加快体育无形资产领域法治建设；注重体育无形资产市场信用建设。建立与市场经济相适应的体育无形资产开发与保护机制意义重大。一定要树立真正的市场经济观念，加强法治建设，更重要的是注重诚信建设。 关键词：体育无形资产市场，体育经纪人，体育无形资产管理，法治，信用 1 课题提出的背景和目的 如今，体育作为国民经济的重要组成部分，其产业地位已被确认，商业价值日益凸现。在我国，对体育无形资产的研究仅有十几年的历史。在体育产业经营管理的实践中，在汲取发达国家体育无形资产管理开发经验的同时，也在运作我国体育无形资产的开发利用。但是，由于历史的原因，从总体上讲，我国对体育无形资产的重要性及无形资产在体育产业发展中的特殊意义和价值还缺少应有的关注，其理论研究也相对滞后。欧美一些经济发达国家体育产业发展较早，市场化程度较高，其体育无形资产研究和开发程度也较高。近年来，国内体育理论界对体育无形资产开始给予了越来越多的关注与研究。从1996年对体育无形资产理论的研究开始提到议事日程，如1996年国家体委软科学课题《体育无形资产管理与开发研究》、1998年国家体育总局的课题《体育无形资产管理理论与实践》及2001年国家哲学、社会科学基金项目《我国体育无形资产专门法律保护的研究》等陆续出现；同时也有《关于体育无形资产的几个理论问题》、《体育无形资产一般理论研究》、《体育无形资产的基本特征及经营之道》、《入世后我国体育无形资产特点分析》、《入世后我国体育无形资产管理的思考》等多篇论文公开发表。但由于我国体育无形资产研究总体起步较晚，更没有较为成熟的实践为理论提供支持，因此，体育无形资产的理论研究还显单薄，且不系统、不深刻。已有的研究特别是对策研究不能形成对我国体育无形资产的全方位的开发保护系统，不能适应和满足体育无形资产发展的需要。 当今我国体育无形资产开发利用中存在许多亟待解决的现实问题。概括起来，有以下三点： 第一，体育无形资产整体规模不足 例如：我国体育无形资产开发利用的面过窄，许多开发单位短期行为严重，只顾眼前利益，不考虑长远利益，盲目开发项目，或者廉价转让。 第二，体育无形资产内部结构不合理 从我国的现状来看，知识型体育无形资产如体育专利技术、专有技术等所占收益比例不高，而权利型体育无形资