【白熊求职】2016年-中国场景金融市场研究报告.pdfVIP

中国场景金融市场研究报告 2016年 1 定义与说明 2 环境分析 3 行业现状 4 运作模式 5 行业案例 6 趋势前瞻 2 2 定义 场景金融助力实现商品的跨期交易 场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金融服务，以刺激或促使消费者发生交易行为、助力实现商品的跨期交易。 因互联网技术的普及，消费者的行为轨迹和消费方式随之发生变化， 商业模式与渠道也同时进行重塑：消费者由最初的产 生消费需求——去往各类实体购物场所——完成购买并运送回住地，到电商兴起后的产生消费需求——网络信息搜寻—— 电商网站购买——快递送货上门，再到移动端快速崛起后的产生消费需求——打开手机对应APP功能——线下直接完成交 易or快递送货上门；因移动端可以随时随地的对消费者的消费需求产生回应，因而其是否贴近消费者逻辑和视角，功能设 置能否在消费者产生消费需求的第一时间完成交易转换，就成为这类平台成功的关键。 而这种贴近消费者逻辑和视角、以快速易用的功能设置完成消费需求转换的特质 ，便称为场景化。而场景金融则是通过对 金融服务的嵌入