【白熊求职】中国家庭育儿前后消费结构分析报告.pdfVIP

“宝贝降临” 中国家庭育儿前后消费结构 分析报告 目录 研究背景 育儿消费分析 其他消费分析 附录 大数据 ·全洞察 2 研究背景及研究方法 自上世纪80年代“计划生育”政策实施以来，中国家庭结构发生显著变化，独生子女增多，家庭平均人口逐渐 下降，家庭构成出现小型化趋势，越来越多家庭呈现“421模式”。在这种社会背景下，家庭乃至社会对于子女投入 加大，育儿成本大幅提高。育儿消费不仅成为家庭中的重要开支，还有可能挤压其他方面的消费。 本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化。 目标人群 ：  2012年进入孕期，2013年升级成为父母，并且网购母婴用品的消费人群 样本量： 通过大数据算法筛选得到符合以上要求的所有人，N=84,743 研究范围： 本报告所指的总消费是指男女装、鞋包、食品、家居、3C家电/数码、时尚美妆、运动户外、汽车后市场以 及母婴等九大行业的线上消费，只包含实体产品，不包含手机卡充值等虚拟产品以及教育培训、医疗