【白熊求职】移动购买路径研究.pdfVIP

了解中国的场景营销市场 与中国市场的消费者建立联系的关键在于要认识到他们当下所在的位置以及 他们希望达成的目标会影响他们的意图、思维模式和行为。下面的研究表明, 之前被大多数营销人员视为精准营销战术手段的场景营销,事实证明是一种 更强大且完全可以独立存在的营销战略。场景营销对于连接品牌营销活动与 消费者线下行为(目前有将近 90% 的交易在线下进行)起着至关重要的作用。 触及中国的移动消费者 科技已经潜移默化成为中国消费者生活里不可分割的一部分，众所周知，消费者们已经 完全离不开自己的手机。现如今，手机已经是人们用来进行通讯，娱乐和消费的必备工 具——或者更直白的说手机已经成了一个生活的遥控器。 当营销人员面对把手机作为主要购买渠道的消费者时，需要了解此类消费者的行为和心 理，从而了解何时、何地以及如何覆盖最具价值的消费者。人们现在以及过去所在的位置 能够提供强大的背景信息，我们从中能够了解他们的需求、为他们定制有价值的消息和 内容并且还能了解他们即时的购买意图。然而搜索和社交营销等数字营销手段往往容易