【白熊求职】2015年-中国购物者报告，系列一.pdfVIP

©2015版权归贝恩公司与凯度消费者指数所有 在“新常态”下赢得中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数 目录 1. 摘要3 2. 报告正文 6 a. 市场概况：中国快速消费品市场增速放缓6 b. 价格趋势：高端化与大众化9 c. 渠道演变：小型现代渠道和电子商务蓬勃发展 13 d. 中外品牌对峙：硝烟依旧 18 3. 对品牌的启示23 4. 作者简介与致谢 24 第 1 页 在“新常态”下赢得中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数 第 2 页 在“新常态”下赢得中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数 摘要 贝恩公司已经连续第四年与凯度消费者指数合作，跟踪调查四万户中国大陆家庭的真实购物行为。与前几 年一样，我们为每户样本家庭配备了专业扫描仪，即时收集消费者