【白熊求职】2016中国数字营销行动报告.pdfVIP

2016 年我们更加具体和好奇的重新关注营销的根本：消费 。 中国经济的主要贡献不知不觉已经从投资转向消费。消费从过去的买卖产品快速变化出高度繁荣丰富的内涵。在这一年里有 票房突破 30 亿的电影被消费，有送上门的厨子、美甲、理发被消费，有遍布全球的海淘被消费，有二手车中间服务被消费，有 在电脑屏幕前为你唱歌的姑娘被消费，有社交媒体化的红包交际被消费，类似这般、样式种种的创造性服务和新业态，构成了全 新的消费图景。在这样过去发达国家或任何营销历史中都不曾出现的图景下，消费也调整或改变了广告与营销的生态。对于营销 人而言，似乎哪里都不像路，又似乎哪里都是路。 新的一年中，我们将高度关注一些重大的趋势： 从有到优，中国消费者消费品质的规模化提升； 泛娱乐高速发展带来营销的全新战场； 三观冲突和社会分层加剧，混合高度碎片化的媒介引发更深层次的内容消费碎片化、消费人群碎片化； 全面互联网移动生活带来的营销链条虫洞和重组； 品牌和消费者关系的彻底变革。 以上这些重大趋势在 2016 年都将呈现出浓重的实质性变革。 总体来看，2016 数字营销格外期待！ 华扬数字营销研究院 (HDMR) 推出《以思创行——2016 中国数字营销行动报告》的主旨 , 是帮助中国广告和营销人获得行 动帮助