浅谈传统文化在包装设计中的运用.doc

浅谈传统文化在包装设计中的运用 科技信息0高校讲台0SCIENCEamp;TECHNOLOGYINFORMATION2007年第36期 浅谈传统文化在包装设计中的运用 郑莉珍 f浙江工贸职业技术学院浙江温州325000) 【摘要】现代包装从表现形式到表现手法都在不断地求变求新,但创新并非摒弃传统,创新是对传统文化的重新认识和应用.本文通过包 装载体,插图,字体,材质,色彩这五个方面将传统文化元素运用到现代包装艺术中,使包装作为意识文化和经济活动的双重载体,深刻的揭示 出商品包装的文化价值. 【关键词】传统文化;包装设计文字;插图;材质色彩 一 ,绪论 在现代包装设计中,为了更深刻地揭示商品的本质.更多富有艺 术魅力和文化底蕴的商品包装作品出现,我们可以运用千百年来诸多 的传统文化因素以及结合自己的设计构思,用不同的制作方法,使创 意渗入传统文化,传统文化渗入商品,商品渗入到消费者的生活中. 二,传统文化在包装设计中运用的优势体现 成功的包装不仅要通过造型,色彩,图案,材质的使用引起消费者 对产品的注意与兴趣.还要使消费者通过包装了解产品. 现代包装大多用实物摄影,真实地再现物体的色泽与质感,但如 果在包装设计上应用传统图案纹样,用一些具象或抽象的方法绘制处 理,既可以表现的很时尚现代,也可以表现的很具传统魅力.从而使传 统和商品这两个互不相干的名词相互融合,渗透交叉后形成一个有机 统…体.这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性,还蕴涵着一种 日益强烈的社会文需求的发展趋势. 传统文化丰富多彩,异彩纷呈不拘一格,根据商品的特性和商品 面对的消费群以及设计师的定位,用不同风格的传统文化符号,表示 不同的商品.比如在月饼的包装上,月饼是一种传统食品,中秋节品 尝,正是这种民间传统的风俗习惯,使月饼的包装可以运用诸如工笔 人物画,写意中国画来表现其悠久文化性;也可运用传统纹样来表现 其历史性和民族性 三,传统文化元素在包装设计中的运用 传统文化元素中的图形,字体,材质等在包装设计中的运用,能表 达出与现代时尚包装绝然不同的感受和效果,创造出令人耳目一新的 视觉效果. 1.具有传统文化的包装载体在设计中的运用选取具有传统文 化的包装载体(即商品),比如酒和茶叶的传统文化的包装就是非常好 的题材.中国的酒文化和茶文化拥有悠久的历史.人们用坛子盛酒,草 纸封口,加盖印章.形成酒最早的包装形式. 另外,传统土特产包装在中国由来以久,包装器形与纹饰的结合, 构成了至今被人类所发现的传统包装的最早形式.亦是传统土特产包 装历史极为长远的标志.传统土特产品在消费者心I1中常被誉为”价 廉物美,富有特色”而受到欢迎.土特产品的包装作为传统的一种形 式,在包装领域愈来愈受到人们的重视.它以独特的中国风格和回归 自然朴实无华的魅力吸引着消费者. 2.传统插图在包装设计中的运用包装插图可选取传统图形的 资料进行平面造型设计,可供运用的传统遗产非常多.最常见的有:图 腾,传统的花边纹样,国画,民族服饰,民间图案纹样,民间寓意吉祥图 案纹样等等.传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛.无论是作为 底纹,主体图案还是边饰或角饰,都能带来一股古朴,清新的气息,并 具有强烈的装饰感.以这些素材为基础进行整理,配置,使之形成所需 要的包装构图,在图形资料中探索中国传统的形象. 值得一提的是对于传统文化元素,我们不应该盲I1抄袭,而是应 该运用现代的设计手法来相互结合,相得益彰,才能使包装兼具文化 气息和时代气息.我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简 化,夸张,对比穿插,扩散,打散等手法重新组合,使之具有民族特性的同 时又不失现代感,焕发出更加迷人的风采,即把传统中国文化用现代设 计手法的方式渗透到包装设计之中,使之含蓄地表现出来. 3.传统字体在包装设计中的运用 文字作为平面设计中的三大要素之一?,是人类最普遍使用的传递 信息的工具.观察研究证实,文字在传递产品信息和企业形象,确立产 品品牌时,往往最易于被受众接受.但文字的设计概念和传播功能往 往被忽视.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的, 但如果加上一些中国传统文化元素,相信会更能取信于消费者. 字体本身是一种艺术形象,具有美和抒发感情的特性.在设计时 不能仅满足文字的可辨性和可读性,还应充分调动文字内涵的表达艺 2l8 术魅力即装饰性文字在包装艺术形式上的运用.在包装画面上看.多 运用象形文字,中国书法,印章及活版印刷字体,既表现了东方艺术的 风格又强调了画面意境和内在的思想感情. 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术.在当今的商品 包装设计中的运用已经相当J一泛.可见优秀的字体设计在商品包装上 已经成为一种独特的”标识”. 4-{专统材质在包装设计中的运用 传统产品的包装就是利用大自然