社区推广活动策划方案.docVIP

社区推广活动策划方案 联丰广场线下推广活动策划书 【活动主题】 新年新气象,许愿、祝福抽大奖 【活动时间】 1月10号9:30-17:30 【活动地点】 联丰广场 【活动目的】 一、迎新年,为社区居民送去温暖和福利; 二、通过活动提高蚂蚁网的知名度; 三、通过分享达到提高蚂蚁网知名度和人传人效果,提高转化和报名率; 四、配合做市场调研,为接下来的市场相关活动和今后的工作开展积累经验等。 【活动内容】 1.【乐分享】 分享蚂蚁网的“新年祝福”文章到QQ空间或微信朋友圈; 2.【许愿望】 点击“新年祝福”文章里面的链接进入蚂蚁网“新年许愿页”,注册蚂蚁网会员,并发表新年愿望即可领取蚂蚁网指甲钳一个和抽奖卡贴一张,已注册会员可直接登陆发表愿望(限前500名); 3.【抽大奖】 凭蚂蚁网卡贴即可参与新年幸运抽大奖活动,每张卡贴仅限一次抽奖,根据从抽奖箱中抽出的纸条信息去领奖处领取相应的奖品; 【后续活动】 凡在10号当日参与活动,发表新年愿望的所有蚂蚁网会员都将参与”最佳新年愿望”的评比,蚂蚁网官方将在活动结束后评选出20条最佳愿望授予“最佳幸运奖”,并在7个工作日内完成发放。 【奖项设置】 一、最佳幸运奖20名:20元红包(以话费形式发放) 二、新年幸运抽大奖活动奖品(注:所有奖品均当场抽当场领,送完为止):特等奖2名:高档棉被一条 一等奖10名:蚂蚁网奔腾吹风机一台 二等奖30名:蚂蚁网高档雨伞一把 三等奖30名:蚂蚁网乐扣水杯一个 四等奖80名:蚂蚁网餐具套装一盒 五等奖100名:蚂蚁网精美卡包一个 六等奖150名:蚂蚁网打火机一个 【活动安排】 一.“蚂蚁网新年祝福”文章撰写,并在其中预告周末的活动; 二.新年祝福文章在QQ群和微信等各大渠道发布宣传; 三.对接技术部制作“新年许愿页”,要求:①新年主题,页面美观; ②页面设置会员注册和登陆入口,位置醒目; ③注册登陆后才可以发表新年愿望,并且一个账号只能发表一次;④发表成功后弹出“许愿成功”提示框; ⑤设置“许愿池”,滚动展示已发布的新年愿望; ⑥可配合其他部门需求,添加其他功能模块; 四.当日工作安排: ①2人一组,设置2组活动引导小组, 一组:张晓,宋如燕 二组:曹瑶,戴嘉诚(二组兼顾扫码问题处理)②抽奖组:管亚飞,陈思远 ③宣传组:话务部支援同事 【活动准备】 一、原则:团队合作,权责明确 二、人员:一总指挥(曹瑶),两队(湖东队:曹瑶、宋如燕、张晓,湖西队: 陈思远、管亚飞、戴嘉城) 三、准备:物料清点、准备、搬运,车辆申请(湖西队负责)联丰广场场地考察、手提袋和棉被申请、购买(湖东队负责)易拉宝、宣传单页文案(张晓负责) 突发事件(主管和戴嘉城主负责) 湖西队随公司的车前往联丰广场,湖东队自行出发 【活动提醒】 发放的蚂蚁网T恤为个人所有,切勿成为一次性用品 【活动后续】 全体成员将活动感受、问题等汇总给张晓软文撰写:张晓 【温馨提示】 调休有效时间为加班日起一年内一、为什么非要进小区(即重要性) 二、小区推广的困难和不足 1、不愿意做,对小区活动不重视 2、、做了,但小区活动成效寥寥 3想做,但物业干涉,小区不让进 三、小区操作 1、信息的获取和建档 2、公关物业 3、活动的开展 4、活动的时间性 5、活动后期的总结、跟进 四、成功案例 教案内容: 一、为什么非要进小区 1、小区活动可以直接带来销量的提升 小区距离我们的目标客户群最近,小区活动实现了与广大消费者直接面对面的沟通,增加了产品的曝光率,有利于顾客更深入地了解产品,从而促进意向客户的直接购买。同时又能有效地促进小区所在地零售终端的销售。现在亿家能的南京市场小区销量已经超过总量的三分之一,而汕头小区推广已占销售总量的三分之二。 2、小区已成为一个重要的销售渠道 小区活动作为渠道延伸的一种形式,它和专卖店、大型建材、商超商场等卖场一样承载着重要的销售职能。 在专卖店分布不广泛的情况下,小区活动无疑可以帮助人们更方便的接触到产品、了解产品,南京、鄂州的小区活动非常具有组织性和计划性,并由专人来负责,使得小区活动的销售取得很好的成绩,销量占到总销量的30%以上。 3、小区已成为终端竞争对手的主战场 随着太阳能市场的逐步成熟,太阳能厂家日益增多,竞争日益激烈,他们不拘于原有的销售方式,开始把目光集中在小区以及人员上门推广上等;而小区里的客户消费特点,又具有装什么牌子、什么规格大家跟风的特点,在这样的市场情况下,如果我们不提前进入,当其他太阳能进入的话,就会削弱我们的产品竞争力,如果杂牌子太阳能买断的话,我们再进入就难了。 4、能够有效的了解竞争对手,从而能有效的阻击竞争对手 小区活动实现了与广大消费者面对面的沟通,可以直接从消费者的口中获得他们对竞争对手的评价;同时如果竞争对手也在搞活动的话可以直接看到他们得促销