国际市场营销学 第五章PPR课件.pptVIP

国际市场营销案例分析 一、营销案例分析 THE END * * 第五章 国际政治 法律环境 案例：反垄断法 -----可口可乐收购汇源 收购背景 汇源果汁2008年9月3日公告称，荷银将代表可口可乐公司全资附属公司以约179.2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券，可口可乐提出的每股现金作价为12.2港元。据美联社报道，这是迄今为止中国食品和饮料行业最大的一笔收购案。泳衣品牌 公告称，倘收购建议完成，可口可乐公司有意让汇源继续经营其现有业务，并作出重大承诺，依靠汇源的现有品牌及业务模式壮大业务、提高其固定资产的利用率，并为汇源雇员提供更多发展空间。 讨论问题 可口可乐的竞争优势是什么？ 可口可乐为何要收购汇源？ 收购为什么失败？ 如何看待反垄断法？ 小组作业二： 要求：下周在小课时由第二次作业完成的小组做本次作业(第五到第八组) *