《至高创意华润万家超市开业庆典策划方案》(28页)课件.ppt

管理资源 * 华润万家开业庆典策划方案 深圳至高创意策划有限公司 2010-09-16 管理资源 * 活动目的 1. 营造热烈的庆典气氛为开业造势，迅速提升超市影响力，使华润万家在湛江一炮打响； 2.展现华润万家企业形象，传递华润万家的经营理念； 3.聚集人气、吸引初次消费，吸引办理会员卡，培养顾客群。 管理资源 * 活动主题 华润万家湛江店 开业盛典 管理资源 * 活动策略 问题 如何在固有的开业流程上进行创新，并吸引消费者参与？ 对策 在固有的基础上加入五大亮点，以给消费者眼前一亮的感觉。 开业盛典仪式 舞台互动 消费者阅兵仪式 阿福送财 开业大吉 优惠叠加 舞台庆典全天展出 场外促销 快乐不倒翁 幸运圈 管理资源 * 活动目的： 让消费者对我们的服务团队进行检验，直观的向消费者表现“顾客就是上帝，我们服务全是为了消费者”，传递华润万家“以持续改进消费者生活品质为己任，引领现代与健康的生活方式 ”的理念 对内增强员工的积极性 活动形式 由华润万家各部门组成的小的检阅方队，升完国旗后，按照国庆阅兵的方式，踏正步走上舞台 消费者代表（可选择区委或社区领导）在华润领导的陪同下对员工方队进行检阅，每到一个方阵前，每个方阵派出一名代表向消费者代表进行工作报告 检阅完毕后，所有员工一起喊出华润万家口号 亮点一：消费者阅兵仪式 管理资源 * 活动目的 华“润”万家，实惠到万家 阿福送财，形式喜庆吉祥 活动形式 舞狮点睛仪式后，由五个舞狮的引导人“阿福”组成代金劵派发团队，给现场观众和附近的居民派发代金劵（金额5-8元），引发现场轰动。 备注：代金劵面额5-8元，消费**元以上才可使用 亮点二：阿福送财 管理资源 * 活动目的 改变以往庆典活动仅限于早上做的惯例，增加下午及晚上舞台活动，提高舞台利用率 扩大活动影响力，为开业盛典造势 让现场人气持续高涨 活动形式 参与性高的舞台互动游戏： 开业大吉 优惠叠加-叠硬币大赛； 庆典双响炮游戏 过杆游戏 热闹吸引人气的舞台演艺： 劲歌热舞 极限单车 亮点三：舞台庆典全天开展 管理资源 * 活动目的 创造事件进行传播 玩法简单，高额奖金，刺激消费者参与，提升现场人气 比赛名称：开业大吉 优惠叠加 游戏规则： 每轮请12名消费者上台，三人一组进行叠硬币比赛 每组限时3分钟；每人限叠一柱，离手后5秒内不倒； 最后汇总所有人成绩； 每轮选出前三名叠的最高的进行颁奖。 参与方式：现场登记报名参赛 奖项设置 第一名送288元代金劵 第二名送188元代金劵 第三名送88元代金劵 参与者送8元代金劵 亮点四：叠硬币大赛 管理资源 * 活动目的 促销模式生动化，让消费者得到优惠的同时也玩的开心 活动形式 促销游戏一：快乐不倒翁 针对购物*元以上的消费者 促销游戏二：幸运圈 针对已办理会员卡的消费者 鼓励消费者办理会员卡 亮点五：游戏促销更有新意 管理资源 * 促销游戏一：快乐不倒翁 活动目的 代替传统买赠的促销方法，给消费者更多的惊喜和欢乐 游戏设置 消费者手持小球，从箱子间的缝隙中穿过，后面放置四个不倒翁，打中相应的不倒翁即可获得相应的礼品 红色不倒翁代表一等奖，紫色代表二等奖，粉色代表三等奖，黄色代表参与奖 参与方式 购物超过*元即可参与 奖品设置 一等奖：液晶电视一台 二等奖：电饭煲一个 三等奖：代金劵50元 参与奖：2.5升可乐一瓶 快乐不倒翁 管理资源 * 活动目的： 鼓励消费者办理会员卡； 聚集现场人气。 游戏设置 消费者凭会员卡可换取三个幸福圈 站在分隔线外，用圈套取另一侧的商品 套中的产品即为奖品 参与方式 凭华润万家会员卡参与 奖品设置 套圈用的商品价值在2-10元，如杯子、饮料等 离消费者越远的价值越高 促销游戏二：幸运圈 管理资源 * 开业庆典规划 A.场地布置 B.活动流程 C.开业当天促销活动 管理资源 * A、场地布置 开业仪式现场布置 入口拱门：超市正门前马路入口，设置一对装饰彩球柱、一个双龙充气拱门，增添喜庆效果，商厦门前悬挂开业喷绘标语一条； 正门签到：正门门口设置接待处签到台一组，帐篷一个，负责签到和分发礼炮，一边贵宾签到，接待小姐负责接待媒体记者和与会领导； 嘉宾区：会场设有嘉宾区，用红地毯铺设迎宾大道，祝贺花篮安置在会场两场，礼仪小姐分立做好接待工作、舞狮队醒狮迎宾； 舞台剪彩区：超市一侧为剪彩区，设置背景布、舞台，设置鲜花盆景装饰，铺设大红地毯，架设音响、话筒、礼炮、剪彩花柱、气球、豪华帘头装饰； 彩旗布置：大楼所在马路两侧，遍插绸面宣传彩旗，彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，门前对路树用金布装饰， 横幅空飘：主题建筑上方空飘空气球。在高空远方起到立体宣传的效果，主楼外墙拉挂条幅； 停车：现场组织划