HTC产品和市场定位-分析.pptVIP

组员： 周广文 李百炼 毛鸿泽 付 胜 HTC产品与市场定位分析 HTC公司简介 HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。 HTC logo的变化 HTC原来的logo HTC现在的logo 总体环境 Political（政治） 手机核准制的取消 家电、手机下乡 三网融合 国家政策明令重点发展3G经济，确立依托3G创造2万亿的GDP增长目标，提高国民经济增长的效率。 Economic（经济） 北京时间2011年1月，国家统计局发布公告，经初步核实，2010年日本国内生产总值为54742亿美元，并称其GDP低于中国1月公布的58786亿美元，拱手交出世界第二经济大国的交椅。 据统计，2010年，中国手机市场销量已经累计超过2亿部，超过2009年全年的1.57亿部。 2010年全球经济缓慢复苏，使我国外部经济环境有所好转，出口下滑和外资下降的局面有所改观。在一定程度上，使得居民可支配收入提高，可以增强消费信心，促进手机需求的逐步增长，增强手机市场的活力。 Social (社会） 1.信息技术和互联网的发展，正在改变着人类的生活方式；随着经济的发展，人们可支配收入不断提高；人口的流动性不断增加，刺激对信息的需求；城镇人口的增加；平均教育程度的提高，有利于对手机这个电子产品的使用。 2.人们追求时尚、简约实用、低价全能的手机。简约，不是简单，至少实用。更多的人希望能便宜一些事前提，功能齐全，不能因为价格低、体形小而丢失。人们文化水平越来越高，对于新鲜事物的接受程度提高，时间缩短，在家庭收入分配中，对于用于消费娱乐的开销逐渐增大 。 Technological(科技） 单芯片技术的发明 半导体技术的不断进步 内置GPS全球定位系统 高频CUP 新材料、新技术的使用 HTC公司针对大陆市场的SWOT分析 Opportunity机会 1 早在1997年，就有收购国内一家代理商成立了自己的品牌——多普达。让HTC这个公司在大陆有了一定影响，并且赢得了一个相对良好的售后服务的口碑。 2 由于2006年HTC的自有品牌在海外就上市了，在长达五年是时间里，面对空白的大陆市场，其通过水货渠道不断的渗透。在大陆形成了一定的品牌认知度。 3 中国的国民经济正处在一个高速增长的阶段，国内的消费需求呈上升趋势 Threat威胁 1 HTC在水货市场的泛滥，将不可避免的对行货渠道构成冲击。 2面对当今的大陆市场，HTC的产品定价居高不下，会是提升市场份额之路上的另一个挑战。 3区别其他品牌相对单一的竞争环境，HTC是腹背受敌。 Strength优势 1 HTC在大陆市场已经有了一定的品牌认知度，这可以为它的拓展打下一个不错的基础。 2 HTC专注于中高端的智能手机，而且侧重基于用户满意度的使用体验。 3“HTC是中国人所创立的品牌，专注于智能手机领域的持续创新，期望将中国人对创新与品牌价值的坚持延续到全球的每一个角落, 为中国人打造一个世界级的国际品牌。 Weakness劣势 1 自有品牌进入大陆市场太迟了，中国手机市场的竞争已趋于白热化。 2 HTC至今缺少完善的营销网络，成为其市场拓展的一只拦路虎。 3 尽管在大陆有了一定的品牌认知，但是存在很大的局限性。 4 销售一线的执行力是个问题 HTC产品竞争力分析 性能上 性能上安卓、WM系统都有建树 外观上 外观大屏化 价格上 价格平民化 HTC Tattoo(G4) HTC最新手机 HTC S510b/Rhyme/倾心 HTC Z510d/双擎S HTC ? EVO 3D/夺目 3D HTC A310e/达人 新款机小结 1.高分辨率 2.高主频 3.高像素 4.大屏幕 5.双核 6.时尚 7.娱乐 8.中高端 HTC手机未来发展方向 1.大屏幕，会采用5.0英寸以上的屏幕 2.多系统开发，安卓系统4.0，win7系统 3处理器更高，双核，四核(HTC Edge)，六核不断升级 4.像素更高，将会取代卡片机 5.娱乐性更强，手机就是掌上电脑 6.高能电池，提高电池续航能力 7.功能