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A04-广告策划3
* 第四节 品牌形象的战略整合 品牌形象的市场推广 品牌形象的符码构筑 品牌形象的文脉构筑 基本要素系统 应用要素系统 一、品牌形象的符码构筑 （一）基本要素系统 标志 标准字 标准色 吉祥物 标志是以浓缩的造型图案形式代表使用者的身份和行业特征的识别符号。 标准字体是将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成统一的字体，通过文字的可读性、说明性和独特性，将企业的规模、特征与经营理念传达给社会公众。 标准色是通过某一特定的色彩或一组彩色系统的视觉刺激和心理反应，传达企业经营理念和产品特质的重要识别要素。 （二）应用要素系统 产品、包装物 标识、吊旗 着装、标徽 建筑物、设施 交通工具 办公用品 二、品牌形象的市场推广 品牌形象的视觉传达 品牌形象的行为传达 品牌形象的理念传达 （一）品牌形象的视觉传达 （二）品牌形象的行为传达 （三）品牌形象的理念传达 三、品牌形象的文脉构筑 品牌识别 品牌形象 品牌沟通 （一）品牌识别 （二）品牌形象 （三）品牌沟通 1．自选一个品牌建立广告档案。包括：对品牌特征、现状以及市场环境进行综述；搜集现有广告的视觉表现资料、媒体发布的渠道；分析并诊断其目标定位、创意表现以及媒体选择等三方面的成败与得失；并按照广告策划程序编制策划案。 2．制作PPT格式的演讲稿，交流彼此收集整理的广告案例，重点审视应对策略。 练习与思考 小组讨论 1.播放一则成功的广告策划教学片，并就其策划内容的改写方案进行分组讨论。 2.衡量广告策划的客观依据是什么？为什么？ 结合大众汽车的“中国路，大众心”宣传片内容，重点评价该广告片的创意策划。 *
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