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电梯广告项目方案书 我公司开发的电梯广告项目，系在得到武汉市房屋土地管理局的大力支持下精心策划的一项既美化环境、培养人们爱护电梯意识，又完善物业服务的便民工程，自推出以来已拥有电梯数量2000余部，6000余个广告位，并得到众多商家的认可。 优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形象和产品特性。 电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇（社区、商厦、酒店/宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反复性、抗干扰性等特点。 ◆ 媒体受众分析 ◇ 媒体到达率 {3人次（含流动人口）x3.95人/户X4户/层x20层/幢x30天 } ÷ 2部=1.26万人次/月 ◇ 500部电梯广告每期受众总印象 1.26万人次x500部=630万人次/每期 ◇ 受众性别特征 53.7 46.3 男性 女性 ◇受众年龄特征 ◇ 受众身份特征 13.1% 其它高收入群体（如银行、证券业等） 10.4% 办公室高级白领 51.2% 外企及民营企业高级职业经理人 4.6% 政府部门中、高级官员 12.4% 自营企业主及国营企业高层管理人员 8.3% 文化、娱乐、体育界人士 所占比例 受众身份 ▲ 次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。 ▲ 80%以上的乘客： 主动关注电梯内容 认为广告有助缓解紧张的“电梯不安情绪” 认为 广告可以美化电梯间 ▲ 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如： 被人注视不舒服； 闭上眼睛，不方便看别人； 低头回避，不敢看人； 玩弄钥匙，手机等； ▲ 电梯的人平均每次在电梯的停留时间为20－60秒 楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时长，乘客多的时候停留时间长 ▲ 79.37%的居民接受电梯广告。 ◇ 居民乘坐电梯之调查 ◆ 与其他媒体的对比 ?? 电子媒体 高 技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强 时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播 网络 较高 受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性弱 时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带 广播 极高 保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆 受众面广，权威性高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强 电视 价格 广告劣势 广告优势 ?媒体 ?? 平面媒体 较高 时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄 行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众群集中，适合分析 杂志 高 时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高 权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集中 报纸 价格 广告劣势 广告优势 ?媒体 ?? 户内媒体 低 广告面积相对较小，不适合刊载大量信息；覆盖面有限。 受众群极为集中，层次高，消费力强；目标群体针对性强，到达率97%；时效性长，篇幅、色彩等形式不受约束，表现力好；广告环境好，干扰度小、反复及强迫接触率极高；互动性强 电梯 广告 中 广告多，视觉分散性大，受购买指向影响，导致广告阅读选择性明确 受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性 店堂 高 广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小 受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活 地铁 价格 广告劣势 广告优势 ?媒体 ?? 户外媒体 中 地域性强，受众层面差异大，保存性差，针对性弱。受发展的客观原因影响，破坏率高，信号差，不能保证准时、准确。 是近两年出现的一种新型广告载体，广告关注度和强迫性高，不受时效性影响，视听合一，动态感强。 车视广告 中 广告画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小。 覆盖率高，接触面广，接近售点，并可给消费者到售点以提示作用 车身广告 较高 地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大 外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好 灯箱 高 地域性强，最低投放时间限制大，广告转换难度高，受众层面差异大 视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛 大型看版 价格 广告劣势 广告优势 ?媒体 ◆ 投放电梯媒体的广告价值 ?? 目标受众优势 接受电梯广